武汉万科金色骏景沟通传播策略.ppt

第二阶段：区位价值 创意表现－报纸广告 在这座城市绝对焦点， 房子就是你最显赫的名片。 今天，万科于这座城市的门户，传承经久不变的金色血统，倾力打造城市地标建筑，用万众瞩目的质感形象，匹配备受关注的城市人群。显赫地位与卓越气质不言而喻，艳羡目光簇拥理所当然。 万科金色骏景，城市精英的城市排场。 以跑马场为会客厅，知交天下。 自始以来一直专属贵族活动的赛马场，从今天起，成为你的社交场。华中唯一国际标准、容纳各种贵族精彩的恢弘场所，拉动片区发展的经济巨擎，更承载上流社会傲人气势，武汉赛马场，近距离万科金色骏景，让你的交际自然更加出众。 既然拥有仅有的优势资源，对于历史的一点点改变，并不为过。 万科金色骏景，城市精英的城市排场。 将世界的平台变为我们的舞台。 领唱未来。 当世界的平台变成自己的舞台，你就是主角。 在资本全面共融合汇的世纪，万科金色骏景，在武汉面对世界的窗口——空港经济圈，占据国际前端资源，更占有三大经济圈的显赫优势，卓越地位不彰自显。高人一等的不是留恋繁华，而是占据重要位置，掌控未来。 万科金色骏景，城市精英的城市排场。 第二阶段：区位价值 创意表现－软文广告 第二阶段：区位价值 创意表现－户外广告 第二阶段：区位价值 创意表现－项目读本 第三阶段：产品价值 创意表现－报纸广告 拥有独树一帜的外表， 自然能够坦然面对更多观众 一表非凡，气质出众，难免拥有众多FANS。万科金色骏景，于万众瞩目的城市焦点所在，总能从容面对。现代时尚立面，外形硬朗，极富现代质感，更以现代简约设计，由内而外打造建筑强大内涵，卓然出众，彰显尊荣，自然会有更多艳羡目光簇拥。 没有洞察细微的眼光， 怎能轻易掌控全局 至高品质，在细微处也能见高低。万科·金色骏景以全面家居解决方案再度升级，将生活的每一处空间都为你打理得井井有条，巧妙的细节设计，独有的收纳系统，入户玄关的内部划分……装修的每一个细节，尽显完美。 没有看透空间的智慧， 怎能洞悉到事物的关键价值 能够证明价值的，并非只有数字。万科·金色骏景空间就是最好的证明，超越数字之外的空间构造，在70—90平米空间中依然能把玩出远大于自身空间的风采，小两房拥有双阳台，大两房拥有超大露台，有效外延生活空间，内在的宽宏气度，微细处更见不凡。 第三阶段：产品价值 创意表现－户外广告 金色骏景ＶＩ视觉 关于G+创新物管品牌推广思考 我们为什么要推出G+： 在别人还在拼价格抢资源的时候，我们苦练内功。因为我们知道在当下的市场环境下，你说什么也许不重要，但是消费者一定会在意你做了什么。 为此，我们推出一个具备差异化的物业服务品牌，势必会给金色骏景的市场竞争力加重一块有分量的砝码。 +号代表 细微优势差异 服务还会不断优化 G代表 金色的及优质的服务 1、G+并非一项新的服务， G+是对万科金色骏景物管服务描述，代表金色骏景创新服务的优势2、G＋既包含为客户熟知的物管服务，也包括那些对客户有用但目前尚未引起用户重视的物管服务。并且在未来，随着满足客户需求服务内容的不断丰富，G+内涵也将逐渐丰富。因此，它也代表了万科金色骏景持续发展的进取特质。3、G+物管服务是从消费者需求中来开发出的合身物管服务。 G+标识释义： G+品牌推广口号： G+服务体系建议： G+ 360 G+服务体系建议： G+ 360 万科G+将为我们的顾客提供360度全过程、全方位专业物管服务。 这个“3”就是指“3重用心标准”， 第一个心就是主动心，从客户与万科金色骏景接触的那一刻起提供热情的主动服务； 第二就是可靠心，追求更卓越的服务技术和标准； 第三就是细致心，深刻体贴客户的每一处需求。 G+服务体系建议： G+ 360 这个“6”，是指万科G+以6大核心服务，向业主提供全方位的生活关爱。 G+小厨：提供「两菜一汤」晚餐速递服务。邀请得饮食专栏作家，设计出四季特色美食。 G+好姐：提供贴身家居服务：清洁，衣服洗熨，购物送货及维修等。 G+学堂：提供国际时装设计、建筑及室内设计、高科技电子产品、在家炮制咖啡、瑜伽等学习课程。 G+俱乐部：申请成为俱乐部会员不仅可以享受万科会提供的服务，还可以获得关联商场、餐厅的优惠。 G+24小时：把关爱送到业主身边，24小时服务中心及短信平台的人性关怀，为业主提供全天候服务。 G+一对一：一对一顾问式服务，贴身关心，为业主提供全面全方位生活资讯。 G+服务体系建议： G+ 360 而360度关爱的这个“0”是指倡导零距离关爱，万科G+倡导主动服务，变“业主在我身边”为“我在业主身边” 。 G+品牌推广建议： 推广目的：建立万科G+物管品牌知名度，让消费者实实在在体验到万科G+所提供高人一等的物管服务。 推广节奏：为了让G+获得市场更好的认知，吸引大众的关注，我们建议分三个阶段进行推广。 G+品牌传播