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我们的理解 活动主体介绍 传播规划 Why 嘉利 合景泰富喜达屋合作签约仪式 品牌积淀：对合景泰富来说，签约喜达屋不但是其在商业地产领域的重要出击，同时也标志着合景泰富，这个一贯低调的地产品牌逐渐转身发力步入新的品牌发展阶段。2007年，合景泰富将推出众多产品，从规模上看，已进入广州地产业一线品牌行列；而随着品牌形象建设的逐渐展开，合景将逐渐被公众认识和了解，进而成为中国地产行业的新标杆企业。 性质：新闻发布会 目的：宣布两大企业合作信息并公告公众，提升合景泰富整体形象。 意义：签约仪式是合景泰富07年公关推广的第一波活动，之后将有一系列的公关事件。因此签约仪式的声势要做足做响，并取得开门红的效果。 传播层面：正式宣告两大集团合作,打造多家优质酒店信息； 认知层面：促使政府主管机构、业内人士及社会大众进一步认识和了解合景泰富； 品牌层面：提升合景泰富的品牌知名度，树立良好企业形象； 市场层面：通过公关活动推动合景泰富旗下其他楼盘产品——天湖峰景、汇峰、马鞍山项目等的销售。 主体思路：体现合景泰富品牌定位由低调逐渐走强、厚积薄发的整体企业形象； 传播节奏及思路：活动传播分为预热期、活动期及延续期三个阶段，以此形成持久的传播声势； 创意思路：通过签约仪式、媒体见面会及庆祝酒会的形式结合起来，进一步提升合景泰富的品牌及整体企业形象； 活动运营思路：遵循严谨及切实可行的操作原则。 合景泰富地产·喜达屋酒店及度假村集团 合作签约仪式 时间：2007年3月22日（日期暂定） 地点：广州·花园酒店 规模：与会人数150-200人 活动内容： 签约仪式 媒体见面会 庆祝酒会 政府贵宾:广州市副市长王晓玲, 市旅游局\外经贸局\建委等相关官员 5人 行业嘉宾：中国旅游饭店协会\广州地区酒店协会相关代表 3-5人 签约双方：合景泰富高层\喜达屋全球(亚太区)高层代表 4-10人 相关业务机构代表：香港旅游发展局\韩国旅游发展局\东南亚各国家旅游机构\中旅\广之旅\康辉\携程\E龙\芒果等机构 30-50人 媒体记者:广州日报等港澳\珠三角媒体\国外时尚旅游媒体等45家 特邀社会知名人士:广州深圳香港知名时尚人士 3-5人 其他嘉宾（由签约双方决定邀请）若干   目的 通过“合景泰富地产发力07年”为传播由头，为全年的传播奠定基调，同时也为即将举行的酒店签约仪式进行预热。 方法 以企业报道和人物专访（小范围媒体恳谈）为主 预热消息稿1篇，专访稿1篇 媒体范围及发布效果： 以广州、香港、深圳三地媒体为预热期发布重点 15家媒体刊出 小范围媒体恳谈会： 目标与策略：在签约仪式前两周，由合景泰富高层领导邀请知名媒体意见领袖进行深度访谈，畅谈合景泰富07年的愿景和展望，同时为即将举行的签约仪式进行预热。 时间：3月9日下午 地点：合景泰富公司会议室 专访人物：合景泰富董事长 或合景泰富总裁（总经理） 专访媒体：南方都市报、广州日报、新快报、 文汇报、香港商报、搜房网、房地产导刊 目的 以签约活动为中心，对签约事件及签约主角—合景泰富进行全方位深度报道，全面提升合景泰富的整体知名度。 方法 以事件报道、企业报道、人物专访和市场评论稿件为主。 活动消息稿1篇，企业（人物）深度稿1篇，市场评论稿1篇 媒体范围及发布效果： 以广州、香港、深圳媒体为主参加活动，计划45家左右 35家以上媒体发出稿件，总见报篇数不低于45篇 目的 通过后续的跟进报道，保持新闻热点，进一步提升合景的品牌形象。 方法： 以产品报道、企业报道和市场评论为主 产品稿1篇，企业稿1篇，市场稿1篇 媒体范围及发布效果： 广州、香港、深圳及其他珠三角城市媒体为主，30家左右 总见报篇数不低于20篇 吴大维 身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身的吴大维，在香港出生，十三岁移民美国。个性随和亲切，活力充沛，酷爱打篮球，活脱脱是新一代阳光男孩，女孩子梦想中邻家的大哥哥。 目前，吴大维主持五个CHANNEL [V]的节目，包括： 《大潮流》 《NO SWEAT》 《GO WEST》 《吴满秀》 《百事可乐中文TOP20》 签约仪式及酒会主持人介绍 传播规划 龙 酒 合景泰富 牵手喜达屋，打造多个优质酒店项目。 07年9“箭”齐发，企业跃上新台阶。 传播关键信息 厚积薄发，打造国际化品牌形象。 传播规划组合 合景泰富在广州及华南地产市场的地位及领导作用 市场评论 以上宣传形式中，根据实际情况可加强专访、专题、专栏、署名文章、现场花絮、评论、综述、图片报道等多种传播方式的组合，使传播结构更加合理 通过对签约新闻事件的报道、综述和评论