鼎寒咖啡STP报告.pptVIP

品牌、logo分析 品牌： logo: 本产品为咖啡饮料，属于一种冷饮。logo图标上有一朵雪花正能准确的诠释出本产品的此种特点。蓝色的雪花更能显示出此产品清凉爽口的特征。logo上的KAFA图标也显示出了本产品的名称与咖啡紧密结合的寓意。正是因为’coffee”与同音”KAFA”. 产品目标顾客 咖啡饮料的目标顾客一般集中于学生、城市白领以及熬夜人群。据调查：现在随着学生的学习压力越来越大，大部分的学生开始熬夜学习为了缓解疲劳他们开始把咖啡作为首选。并且随着现在社会以及生活压力的加大人们开始努力工作随之加班人群也越来越多，因此他们大部分也开始把咖啡作为振奋精神和缓解疲劳的饮品。 本产品将采用塑料瓶包装，这种包装不仅方便购买和携带而且容量大，以满足人性化要求。我们将采用一种新型的包装方式。我们将塑料瓶的瓶底加一种新的装置，现在人所常用的自动加热餐盒在使用前只需将包装打开它就会自动加热，我们决定将这种技术用于我们的咖啡瓶上。这样一来我们的咖啡不仅可以称为冷饮，也可以作为热饮，并且这种包装材料成本费用也不高。 * 本饮料的品牌名称为“卡菲”即“KAFA”。”“咖啡”一词源自希腊语“?Kaweh”，意思是“力量与热情“。咖啡这个名称则是源自于阿拉伯语Qahwah-意即植物饮料。后来咖啡流传到世界各地，就采用其来源地KAFFA命名，直到十八世纪才正式以coffee命名。 产品包装分析 *