贵州广电信息平台推广策划案(示范).docVIP

贵州广电信息平台推广策划案 目录 策划背景 策划目的 推广方案 1）用户手册宣传 2）户外广告 3）媒体合作 4）活动推广 经费预算 策划背景 企业介绍 贵州省广播电视信息网络股份有限公司成立于2008年3月27日，是全省广电网络整合、资产重组转制成立的新兴文化企业。下设84个分公司，公司股东88家，均属国有资产，资产总额32.5亿元。公司现有用户终端270余万，收视人群1000万以上。是省内唯一一家“全国文化体制改革先进企业”多年来公司一直致力于广播电视传输事业，利用直播卫星、地面数字电视、移动多媒体、高清电视等技术手段，促进广电网络数字化、信息化，使传统的电视机转变为现代多媒体信息终端。为广大群众和社会各界提供丰富多彩的公共数字电视、付费电视、视频点播、宽带上网、阳光政务、电子商务、生活资讯、远程教育、视频监控等多功能服务，是长期集成、传送视频节目的专业公共服务机构，被誉为“音、视频专家”。 项目浅析 贵州省数字电视信息平台，是随着近年来三网融合的加速，伴随数字电视整转普及而产生的新型媒体，它是基于数字电视传输平台，集政务、交通、美食、旅游、休闲娱乐等信息为一体的综合信息发布平台。可以传送和发布音频、视频、动画、图片、滚动文字、软性广告、植入式广告等讯息。主要对本土化、本地化的资讯服务信息进行统一集成和针对性传播。电视信息平台突破了传统意义上观众被动看电视的模式，倡导大家“用”电视，把被动收视变成主动收视，把无目的的娱乐消遣变为有目的的享受信息服务。真正做到了随时、随兴、随需获取个人所需的资讯服务。 策划目的 提高信息平台知名度，促进广告刊登量 增加消费者及观众对信息平台认知度，最大限度占有市场 加强公众对于电视分类信息的认同度，使信息平台广告行之有效 通过本次推广方案的实施塑造信息平台鲜明特色，更具竞争力 推广方案 1）用户手册宣传 以DM宣传册方式为广电电视用户免费提供“电视用户操作手册”。 具体实施方法如下： 1. 操作手册采取先广告招商再制作方式。 2. 操作手册内容与信息平台捆绑，宣传造势与信息平台同步。 3. 操作手册广告刊登比例为3:7，广告页数占总页面的30%，余下70%内容为电视用户操作指南。 4.以终端客户为单位免费发放270万册。全部制作数以广电提供的终端用户数为准，后期全省发放。 5.整体制作推广时间预计3至6个月。 效益突破点： 基于广电270余万终端用户，操作手册具有巨大的广告效应，将吸引各大厂商进行广告投放，采取先招商后制作的方式不仅可以收回制作成本，还能达到盈利效果。用户操作手册的发放，同时可以方便终端用户，提升企业形象并增加信息平台的公众认知度。 优势分析： 1.操作手册具有指向性、重复阅读性，一对一免费发送，电视指南方便用户，较其他广告媒体简便易行并可使信息平台得到最大化宣传。 2. 低廉的制作成本，数量庞大且明确的受众，制作发放的简易性，手册功能的实用性使操作手册能让投放的广告具有广泛宣传效果，发行方增加企业影响力，执行方快速有效实施，创造三赢局面。 3. 操作手册捆绑信息平台宣传可做成本置换，由操作手册的广告盈利投入作传统媒体宣传成本，资源最大化宣传推广信息平台。 4. 操作手册具有不可替代性，相比传统媒体所刊登广告和信息平台的宣传具有很长时效，能够长期宣传。 5. “用户操作手册”具有持续性，可按时段更新内容反复印制做，具长期经济效益。 劣势分析： 1.需在发行前咨询相关法律法规，规避风险。 2.用户手册的制作和发放需制定详细计划，保证送达率和宣传效果。 附操作手册捆绑信息平台宣传与传统媒体宣传对比： 　 优势 劣势 操作手册捆绑宣传 1.制作成本低，宣传效果快。 送达率决定广告效果和宣传效果，需有详细的客户资料和发送计划 2.保存期限长，广告时效长。 3.基于广电270万用户，直接送达受众群，广告针对性强，宣传平台同时兼顾投资商利益。 内容制作安排需紧扣主题，吸引用户注意保证宣传效果 4.广告收益可做资源置换,为信息平台持续宣传。 传统媒体宣传 1.具有强大的人力物力资源，权威感强，影响力大。 广告成本大，需持续投入 2.视觉冲击力强，广告内容丰富，广告形式多。 无特定指向人群，宣传效果不理想 3.广告范围广，受众人群基数大。 同类广告较多，无法让用户对信息平台造成深刻印象 2）户外广告 将信息平台相关宣传内容制作为车体广告和电梯广告，择选商业区大厦电梯，选择市区内热点线路公交车，制作信息平台车体广告，面对所有公众，加强公众对信息平台的印象，刺激公众好奇心收看信息平台内容，主动对信息平台进行了解