《森马品牌桂林市场推广策划方案》.doc

[广告策划书][选取日期]  PAGE \* MERGEFORMAT 35 ?? 广告策划书 森马品牌桂林市场推广策划方案（校园行） 策划人：阴玥 学号： 0800420109 指导老师： 汤洁 课程名称：广告营销学 小组成员：阴玥 刘丹荔 苏润 汤雯 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc293611771 第一章 市场分析  PAGEREF _Toc293611771 \h 4  HYPERLINK \l _Toc293611772 1.4企业和竞争对手的竞争状况分析  PAGEREF _Toc293611772 \h 14  HYPERLINK \l _Toc293611773 1.5企业与竞争对手的广告分析  PAGEREF _Toc293611773 \h 15  HYPERLINK \l _Toc293611774 第二章 广告策略  PAGEREF _Toc293611774 \h 21  HYPERLINK \l _Toc293611775 2.2 目标市场策略  PAGEREF _Toc293611775 \h 21  HYPERLINK \l _Toc293611776 2.3产品定位策略  PAGEREF _Toc293611776 \h 23  HYPERLINK \l _Toc293611777 2.5广告表现策略  PAGEREF _Toc293611777 \h 24  HYPERLINK \l _Toc293611778 2.6广告媒介策略  PAGEREF _Toc293611778 \h 25  HYPERLINK \l _Toc293611779 第三章 广告计划  PAGEREF _Toc293611779 \h 26  HYPERLINK \l _Toc293611780 3.1广告目标  PAGEREF _Toc293611780 \h 26  HYPERLINK \l _Toc293611781 3.2广告阻碍分析  PAGEREF _Toc293611781 \h 26  HYPERLINK \l _Toc293611782 3.3?广告战略与战术  PAGEREF _Toc293611782 \h 27  HYPERLINK \l _Toc293611783 3.4广告媒介战略  PAGEREF _Toc293611783 \h 27  HYPERLINK \l _Toc293611784 3.5公关战略与其他促销措施  PAGEREF _Toc293611784 \h 28  HYPERLINK \l _Toc293611785 3.6、广告费用预算  PAGEREF _Toc293611785 \h 29  HYPERLINK \l _Toc293611786 第四章：广告活动的效果预测和监控  PAGEREF _Toc293611786 \h 29  HYPERLINK \l _Toc293611787 4.2广告效果的监控  PAGEREF _Toc293611787 \h 31   （一）摘要： 本小组为森马集团作此广告策划，在于协助森马服装更好地在桂林大学校园进行推广，以达到扩大其销售额的目标。广告策划内容包括桂林校园市场分析、森马集团及其产品分析、销售及营销战略分析、广告战略与战术分析、公关战略分析、广告媒介分析以及进行广告预算、广告效果评估。 （二）前言： 本小组首先在桂林各高校内进行市场调查，通过调查问卷、同学采访的方法，调查森马服饰在桂林大学生中的销售情况，以及大学生对森马服饰的现有认识情况，通过这些调查掌握大学生这一消费群体的消费习惯及其特点，了解桂林大学校园文化背景，进而进行市场分析。并通过网络工具了解森马集团的现有营销策略、广告策略，并查找森马产品价格、产品特点、以及广告语的相关资料。综合调查及有哪些信誉好的足球投注网站所得的各方面的数据、资料，本小组成员进行讨论，然后分工合作，做出此广告策划方案。 ? ?? 第一章 市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 1.1营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1）市场宏观经济