移动电视的传播策略.pdfVIP

第9卷第5期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．9No．5 OFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE 2009年9月 JOURNAL S∞．2009 移动电视的传播策略 谢榭 (湖南大学广播影视艺术学院，湖南长沙410082) 【摘要】 移动电视是一种可在移动状态中收看的电视，是全新概念的电视媒体，具有传统电视媒 体所不具有的独特优势和特征。移动电视传播遵循法“快乐”法则、“有效”法则、“差异”法则。移动电视 在传播中也存在一些问题，需要研究相应对策，以使移动电视不断发展壮大。 【关键词] 移动电视；传播策略；问题与对策 [文献标识码】 A [文章编号】 【中图分类号]G206．3 移动电视采用先进的数字技术，通过无线 “盲点”。为此，移动电视最独特的传媒特征就 发射的方式实现空中覆盖，在公共汽车等可移 是“移动”传媒。 动物体内，通过电视终端实现实时传播、移动接 (--)即时传播 收含新闻、资讯和娱乐节目等内容。它是继报 传统电视必须坐在某个固定的地方观看， 纸、广播、传统电视、网络之后的“第五媒体”， 这对于白天为工作而奔忙的人群来说是一种奢 其接收终端可以是电视、车载电视、电脑和个人 侈。移动电视的出现，让移动人流随时随地可以 终端(PDA、手机等)。 看到电视，获得更多更新的资讯，极大地满足了 一、移动电视的传媒特征 快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富 移动电视是一种可在移动状态中收看的电 了人们的文化生活。人们即使在堵车时，也可通 视，是全新概念的电视媒体，具有传统电视媒体 过收看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。 所不具有的独特优势和特征。 (三)垄断性传播 (一)移动接收 在“互动传播”名噪一时的背景下，垄断性 与传统接收模拟信号的电视比较，移动电 传播与被动接收本是传播领域的缺陷，而今用 视除了具有高清晰度的电视画面(清晰度可与 在移动电视这一特殊的媒体传播中，“被动接 DVD媲美)和优质的音响效果(采用了数字技收”反倒成了一大优势。在传统的电视传播 术，使数字电视的伴音更趋逼真)外，还支持便 中，受众拥有相对的主动性——他可以选择何 携接收和移动接收，摆脱了固定收视的缺点，在 时看、看什么，随时更换频道，这使广告传播的 时速超过lOOkm的交通工具中，也可稳定地接效果不太理想。移动电视传播环境下的受众处 收到清晰的电视节目，实时性强，实现了边走边 于相对被动的地位，具有对某一预设好的传播 看，彻底突破了收看电视的空间限制。移动电 内容的必视性——除非你闭眼不看。移动电视 视的出现具有重要意义，使电视拓展了新的竞 的垄断性传播，剥夺了观众手中的“遥控器”和 争空间，新开发了一个“注意力资源”，有效地 随时更换频道的权利，有利于培养社会大众群 填补了室外公共场合媒体空缺而导致的注意力 体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设 [收稿日期】2009—08—0