怪诞行为学（励志教材）.docVIP

四大诺贝尔经济学奖得主联袂推荐：怪诞行为学 《怪诞行为学》第一部分 目录 引言飞来横祸改变了我的一生 第一章 相对论的真相 富人嫉妒更富的人 让我们开始了解价格的真相 你会选择哪种风格的房子 “诱饵效应”是秘密的原动力 面包机的故事 我们有什么办法解决相对论引发的问题呢? 第二章 供求关系的谬误 为什么珍珠无价? 人类的大脑也和幼鹅一样受到局限吗？ “羊群效应”与星巴克咖啡 汤姆?索亚的篱笆墙 税收与需求 第三章 零成本的成本 为什么免费的东西让我们花更多钱? 你认识零吗？ 免费的诱惑 为什么我们疯抢不需要的东西？ 免费享用Vs免费交换 博物馆免费开放日 附录 第四章 社会规范的成本 为什么我们不拿钱白干活高兴,干活挣钱反而不高兴 “免费的性是最贵的” 不要问我价格几何 罚款对杜绝迟到有效吗? 为何我们的请求常常事不过三 鱼与熊掌不可兼得 用钱买不来教育 “火人节”的规范 第五章 性兴奋的影响 为什么”热烈”比我们想的还热？ 安全性行为 驾驶事故的干预措施 生活中更好的决定 第六章 拖沓的恶习与自我控制 为什么我们想做的事情却老是做不到 美国的危机 我们为什么以拖沓为荣 保健问题 储蓄 第七章所有权的高昂代价 为什么我们会高古自己的一切 三大非理性的怪癖 所有权的独特个性 所有权依恋症 第八章让门都开着 为什么多种选择使我们迷失主要目标 专业与男友的选择困境 鬼屋的三扇门 该关的门与不该关的门 饿死在草堆间的驴子 第九章期望的效应 为什么期待什么就会得到什么? 费城老鹰队对纽约巨人队 添加香醋的啤酒 添加异常调味料的咖啡 重启啤酒实验 什么在影响我们对美味菜肴的判断? 白事可乐挑战可口可乐 亚裔妇女的数学测验 第十章价格的魔力 为什么50美分的阿司匹林管用,1美分的就不管用 神秘的安慰疗法 价格越贵的药越有效吗? 安慰疗法该不该被禁止 治疗烧伤的紧身衣该继续穿吗? 第十一章性善还是性恶 为什么我们不诚实 不诚实的行为总是诱惑我们 强制措施能保证诚实吗? 纠正不诚实的更好方法 职业道德的堕落 上帝能发挥提醒作用吗? 第十二章性善还是性恶 为什么现金能使我们更诚实 偷可乐的人为什么不偷现金 关于不诚实的实验 人人都是脆弱的 商界的诚实水平在下降 没有现金时的舞弊设想 第十三章啤酒与免费午餐 什么是行为经济学,哪里有免费午餐 卡罗来纳啤酒屋的免费啤酒 “免费午餐”的行为经济学 谨以此书献给 我的老师，同事和学生们 他们使研究趣味盎然、充满刺激 《怪诞行为学》第一部分 引言飞来横祸改变了我的一生（1） 很多人对我说，我观察世界的方式异乎寻常。人们在日常生活中，时时要做各种各样的决定。在我二十多年的科研生涯里，乐此不疲的就是要搞清楚影响这些决定的真正（而不是人们想当然的那些）因素，这种探索给我带来无穷的乐趣。 我们常常暗下决心节食锻炼，但是只要看到甜点小推车一过来，我们的决心就消失得无影无踪。你知道这是为什么吗？ 我们有时候兴致勃勃去购物，买回来一大堆东西，却放在家里用不上。这是为什么呢？ 头痛的时候，我们花5美分买的阿司匹林吃了不见效，可是花50美分买的阿司匹林却能立竿见影。这又是为什么？ 工作之前让员工背一下《圣经》十诫，大家就能比较诚实，起码在刚刚背完的时候是这样。如果没这样做，不诚实现象就很多。这又是为什么呢？换言之，为什么荣辱规范可以减少工作场所不诚实现象？ 读完这本书你们就可以知道这些问题的答案，还有其他很多问题的答案。这些问题既与你的个人生活、职场生活有关，也涉及你观察世界的方法。例如，知道上面讲的阿司匹林问题的答案，不仅与你如何选择药品有关，还可以用来观察我们整个社会所面临的最重要问题之一——保健事业的成本和效果。懂得了《圣经》十诫可以有效地减少不诚实现象，则可以给我们一些启发，帮助我们避免下一个类似安然事件的发生。懂得了冲动进