774-波特价值链理论的乘数效应分析.pptVIP

波特价值链理论的乘数效应分析 做者：张昱 花家珺 关于波特的价值链 产生背景 内容 波特的价值链模型 关于乘数理论 乘数(Multiplier)又称为倍数,它是一种客观存在的经济现象,描述了某一变量变动引起另一个变量变动的数量对比关系。 但是关于近代的国民收入的乘数效应分析通常是与凯恩斯的研究联系在一起的。模型可以表示如下: ｄＹ/ｄＬ=1/(1-ｃ).式中Ｙ为实际的国民收入,Ｌ为投资额,ｃ为边际消费率. 在经济学中乘数数值经常被用来分析经济政策实施所产生的效果。 价值链放大效应乘数分析 K=△V/△C 其中：△V 表示在价值链上某环节的投入渗透到价值链的各个环节所实现的总价值的变化量； △C表示在投入环节上的投入成本的变化量，K表示在在价值链上某环节的投入所产生的放大效应乘数。 理论架构模型 中国企业实例分析 研究对象：青岛啤酒和燕京啤酒 数据采集 分析说明 在会计领域，企业的营业费用可以看作是企业用于营销的费用开支，包括广告、促销费用，甚至连促销人员的工资也在期末结转入企业的营业费用。 定量计算（青岛啤酒） 2003年营业利润较02年的增加值为ΔV=336577598.12－223017622.70＝ 113559975.42 2003年营业费用较2002年的增加值为ΔC=299991855.05－214402641.7332 营销投入放大效应为k=ΔV/ΔC=113559975.4232=1.32 燕京啤酒 2003年营业利润较02年的增加值为ΔV=281957630－276008216＝5949414元 2003年营业费用较02年的增加值为ΔC=401214941－290180956＝111033985元 营销投入放大效应为k=ΔV/ΔC=5949414/111033985=0.053 原因探询 青岛啤酒和燕京啤酒的主品牌的品牌价值或者说是品牌的竞争力的强度有差距，青岛啤酒在全国范围内的品牌影响力还非燕京能及； 青岛啤酒有一个强大的品牌群，包括了数个知名品牌，而燕京啤酒的二线三线品牌还无法与一线品牌形成一个强有力的联合体，实力相差悬殊； 青岛啤酒定位于高端，利润空间比较大，品牌效应更明显。 模型改进 * * *