《德润项目可行性分析报告--市场版》.doc

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以下资料均来源于网上,房地产E网只负责收集、整理,但不能保证资料的完整性和准确性。 如果您认为侵犯了您的权利,请您直接与我们联系。感谢原作者所作出的努力! 德润项目可行性报告2004-2005年的饮料市场上,果汁饮料似乎不是主角,相对于前两年“井喷”式的发展,果汁饮料明显平静了好多,虽仍有众多品牌参与,但竞争已明显没有前几年惨烈。但是,果汁饮料仍然是最近几年饮料市场的主力,单从产量比重来看,它在整个软饮料中的比重呈上升趋势。从2002的10.52%到2004年的18.46%,三年上升8个百分点,而且比重增长的速度越来越快。而事实上,2004年的果汁饮料行业并不是风平浪静,2004年6月起,运费,包装以及原材料的一路上涨牵动了饮料业的神经;业内主力厂商也有变动,先是康师傅结盟“朝日”和“伊藤忠”,后有汇源与统一的强强合作;2004年11月,国家质检总局、国家标准化管理委员会一纸“禁鲜令”也让业内部分企业感受到危机。从果汁饮料行业总的市场集中度来看,目前市场竞争基本属于垄断竞争的市场结构。消费者选择果汁及果汁饮料的主要因素考虑首先是产品(主要是口味、质量两个方面),其次是品牌,然后才是价格。因此,厂商的产品要就口味方面进行差异化开发,同时保证果汁及果汁饮料的新鲜优质。这是果汁饮料产品发展方向。本报告综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例,真实、客观的展现果汁饮料行业发展现状,并试图预测行业未来发展趋势。希望能够对行业的投资、战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考。报告分析了200—2005年果汁饮料行业运行状况,包括行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、果汁饮料消费者研究;分析了200-2005年中国果汁饮料行业经济现状,包括行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象;重点分析了各区域市场和各主力厂商的现状及竞争格局;并对影响果汁饮料行业发展的相关行业、相关环境进行了论述。本报告由咨询及果汁饮料行业研究小组历时两个月于200年月20日独家撰写完成。本研究预测报告主要数据来源如下:1、国家统计局果汁及果汁饮料行业宏观运行数据库(200—2005年,每月更新) 2、国家统计局果汁饮料行业企业运行情况监测数据库(200—2005年,每半年更新) 3、中国饮料工业协会数据 4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库 5、消费者调查数据库 6、咨询果汁饮料市场一线人员采集数据本项目建设占地亩,主要建设内容:新建厂房00m2,仓库1200m2,厂区道路等,其工艺流程要求高度自动化和全封闭进行生产。因此拟选用堪称一流的瑞典利乐公司生产的设备和生产技术。购置设备及安装建设条年产各种果汁或原汁共000吨的生产线。项目总投资600万元,固定资产投资400万元,流动资金2000万元。本项目开发的产品参照印度、泰国、哥伦比亚及瑞士等国的产品标准进行生产。汁饮料、含乳饮料和牛肉干、粉皮60 万元;冷库200 万元;化验室、新产品开发实验室20 万元;生产运输用车辆50万元;建厂设计30万元;筹建办公20万元;环保设施20万元;试生产100万元(原辅料、包装、水电蒸汽、工资、运输、检测报告、企业认等);以上合计1500万元;不可预见按以上10%(150万元);总计:1650万元 主要生产设备: 序号 设备名称 规格 台数 备注 1 水处理系统 *** *** 2 高速化糖系统 *** *** 3 PET洗灌封三合一机 *** *** 4 理瓶机 *** *** 5 PET瓶空气输送机 *** *** 6 上盖机 *** *** 7 倒瓶杀菌机 *** *** 8 冷瓶机 *** *** 9 吹干机 *** *** 10 灯检台 *** *** 11 套标机 *** *** 12 热收缩机 *** *** 13 喷码机 *** *** 14 排瓶机 *** *** 15 装箱台 *** *** 16 UHT板式杀菌机 *** *** 17 PET吹瓶机 *** *** 18 臭氧杀菌机 *** *** 19 工作平台 *** *** 20 无菌空气净化间 *** *** 21 饮料泵 *** *** 22 不锈钢管线、管件、阀门 *** *** 23 成品运输平车 *** *** 24 利乐包装设备 三、调研目的及方法 调研的主要目的: 1、了解目前食品饮料(果汁、乳饮)类的市场状况,测量食品饮料(果汁、乳饮)类市场容量。 2、通过对食品饮料(果汁、乳饮)类市场进行细分, 了解该品牌系列产品的主要竞争对手的市场表现以及它们在消费者心目中的影响,找出该品牌存在的 市场进入机会和问题,为产品上市的市场营销策略的制定提供参考;

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