03年10月-05年9月中国台式机市场分析.docVIP

03年10月-05年9月中国台式机市场分析??2003年一季度中国台式PC市场分析报告 【ZOL数据中心 XueYan】中国台式PC发展至今，几乎成为了老生常谈的话题。在2003年一季度，中国台式PC市场仍集中在服务创新、数码应用和产品升级等话题，PC市场仍围绕着P4、液晶、数码、服务等展开。 一、国内市场格局分析1、品牌格局??? 国内品牌机引领家庭消费市场??? 目前，台式电脑几乎成为中国家庭的必需品，这种现象在大城市更是明显。台式电脑基本上分为两类，一是品牌机，二是兼容机。根据ZOL对目前品牌机拥有状况统计表明，国内品牌机在中国家庭消费者中占有相当大的比例，而国外品牌机在国内家庭消费者中所占份额并不大。??? 虽然国外品牌在质量和口碑上享有较高声誉，但一方面由于服务网络较之国内PC厂商不广，另一方面市场侧重点更多在于商用市场，因此在国内家庭中尤其在三、四级城市家庭中，国外品牌机市场占有率相比国内品牌机低。??? 地方品牌发展势头迅猛??? 随着PC技术的进步和产品标准化的加速推进，特别是在芯片、操作系统等许多电脑核心技术被少数上游厂商掌握的情况下，IT产品的同质化倾向日趋明显，大大降低了PC厂商进入的门槛，涌现了众多地方品牌机。这些地方品牌机厂商以低价作为竞争手段，同时依据本土优势，划地为营，迅速抢占所在地区及周边区域市场。而且在稳固本地市场的基础上，这些地方品牌机厂商又展开渠道扩张，意欲分割全国PC市场，从地方品牌过渡到全国性品牌。目前市场上发展较快的有北京的八亿时空、沐泽、柏安，武汉的蓝星，深圳的七喜、神舟等。2、品牌认知度??? 虽然受到中小品牌和区域品牌的冲击，但联想、方正等中国PC产业与市场的老牌企业依然保持了市场领先的地位，品牌认知度仍旧高于其他品牌。从ZOL数据中心对一季度的市场调查看，联想电脑在家庭用户中享有极高的品牌知名度，在对家用电脑第一提及率的调查中，联想也是高居首位。而从销售情况看，家用PC也是联想最大的销售市场。虽然方正和同方的品牌认知度低于联想，但也处于较高的认知度地位。由此，联想、方正和同方形成了国内PC市场的三大支柱品牌。??? ??? 随着国际分工的日益专业化，台式PC产品在生产技术上的差距进一步缩小，厂商之间的竞争实力也不再像从前那样悬殊。像TCL、七喜这类新近崛起的品牌，虽然还无力与联想这样的巨头一较长短，但已经对领先者构成了一定挑战。 二、用户关注指数分析??? ??? ZOL数据中心根据用户对品牌电脑的访问量分析得出用户的关注指数，用户关注度越高的产品即表明用户已购买或欲购买的产品，而该产品也可作为目前或不久热销的机型。 1、最受关注的十大PC品牌 ??? ZOL数据中心通过采集2003年1季度的数据，调查得出目前最受关注的十大PC品牌，具体情况可见图1。? ????? ??? 从图1可清楚看到，联想的受关注度遥遥领先于其他品牌，这也看出联想作为中国PC之王的地位无人能撼动。同时，从关注图中，国内品牌占据了绝大份额，国外品牌只有苹果、DELL和IBM入围，当然，因为调查的用户多为家庭用户，所以对于重点在商用领域中的国外品牌受关注程度自然要低于国内品牌。另外，一些地方品牌异军突起，如神舟、七喜和八亿时空，也进入了前十位。更甚者，如神舟和八亿时空电脑，其关注度是逐月递增。从图2可见1月至3月各品牌的关注指数变化趋势。??? ??? ??? 从图中可见，2月的关注度普遍比1月的关注度高，3月的关注度则出现有些品牌上升有些品牌下降的现象。分析其原因主要是2月正值春节期间，按照规律，该时期是属于一个购物高峰期，从图也反映出消费者在此期间具有相当大的购买热情。到了3月，市场转入正常运营，在此期间，消费者关注的焦点与厂商的举措和品牌知名度紧密相关。当厂商开展市场活动或推出新产品时往往会引起用户关注，另外，像联想、同方等一线品牌机总会有众多用户关注。少数关注指数呈下降趋势的品牌机原因也无外乎上述理由。 2、最受关注的十大PC产品??? 通过调查统计，2003年一季度最受用户关注的PC产品主要是联想的天麟系列产品。联想天麟系列产品是2002年暑期的主打产品，其外观时尚，采用多种暖色与白色相调和，充分体现了家庭的温馨和柔和，同时具备更强大的家庭数码功能，因此联想天麟系列受到用户的极力推崇也不难理解。 ??? 除联想的天麟系列产品外，方正的卓越系列、同方真爱产品、DELL的Smart PC产品等关注程度也较高。但从2003年1月至3月，用户每月关注的重点都有所差异。见图3至图5。???? ??? 1月用户最关注的前三款品牌机均为联想的天麟系列，分别是天麟6424、天麟4320和天麟3420。除联想天麟外，联想同禧E1101和天瑞1010也占据了两个名额