新闻媒介经营管理的地位.pptVIP

第十一章 新闻事业管理 一、学习目标 通过本章的学习，了解新闻媒介经营管理的含义，新闻媒介经营管理的地位，新闻媒介经营管理的基本规律，新闻媒介产业的特点，媒介人才的特殊要求。 二、学习重点 1、新闻媒介经营管理的地位和作用； 2、新闻媒介产业的特点。 三、学习难点 新闻媒介产业的特点。 11．1 新闻媒介经营管理的地位 新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理和微观管理两个方面。 （1）新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 （2）新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献。 （3）加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻媒介也不例外。 （4）新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 （1）新闻媒介产品具有观念性，受意识形态的影响很强。 （2）新闻媒介产品面向社会、公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。 （3）新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格。 （4）消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一次性消费品。 （5）产品生产的持续性，新闻媒介产品是连续性生产，每一次每一期都是不同的。 坚持政治家办报，倡导企业家经营，是社会主义主流媒体从事经营的正确方向。 * * 11．1．1 新闻媒介经营管理的含义 11．1．2 新闻媒介经营管理的地位 11．1．3 新闻媒介经营管理的理论依据 11．1．4 主流媒体从事经营的方向 政治家办报，是党对所有 的新闻媒介提出的政治要求。 企业家经营，指的是传媒企业作为引人 注目的产业，要采用与之相适应的现代化的 企业管理制度，要懂得市场经济运行规律的 企业家来从事经营和管理工作。 11．2 新闻媒介的经营与管理 11．2．1 新闻媒介经营的范围与内容 （1）广告经营。以付费的方式通过 新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和 推销某种商品或服务。 （2）报纸的发行经营。它是整个报 纸传播过程中最后一个环节，也是至关 重要的一环。追求发行量是报纸发行经 营的根本目的。 （3）印刷经营。指报社以印刷厂作为 经济资源来从是经营，获得经济效益。 （4）节目经营。指在节目策划、制作及 播出过程中，根据节目市场需要和节目营销 策略，对资金和资金来源、机器设备以及人 员作合理的组织和调配。 （5）多种经营。我国媒介多种经营的 主要内容有：文化产业，包括旅游、娱乐、 体育等等。也有的参与举办音乐会、体育 比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有 的实施资本运作。这些都是正在探索中的 经营模式。 11．2．2 媒介经营的基本规律 （1）媒介经营的基本运作模式。报业 经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。 （2）媒介经济基本运作模式的内在机制。 第一种理论称作传播网络论。 　　 第二种理论称为双重出售论 。 11．2．3 新闻媒介产业的特点 （1）生产的特点 ①信息生产 和精神生产 把零碎散乱的数据和模糊 不清的事件制作成完整统一、 清晰明确的材料——信息。 这个阶段包括信息的采集、鉴别、整理、 制作、加工、编辑。在这一阶段，信息 传播者决定一切，他以经验、知识和智 慧决定数据转化为信息的形貌和特点， 决定信息传播的流量和流向。 ②媒介生产和物质生产 通过纸张、胶片、磁带、光盘等 将信息印刷、摄制或录制成报刊、广 播电视节目或电影。 这个阶段，是将信息以符号（声音、文 字、图像、动画等）的形式负载在物质实体 （纸张、胶片、磁带）上的过程。这一阶段， 企业生产者的主要任务就是严格按照信息传 播者的要求进行批量生产，他可以改进生产 技术，以增收节支，但无权对信息作品作任 何实质性改动。 （2）产品的特点 作为特定信息的产品，特别是新闻产品，应“具有高度的不确定性和惟一性” ，即此信息不同于彼信息。 （3）销售的特点 对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主（两次销售），其产品也是以两种方式进行销售。 二是媒介业把一定的的播出时间和刊载 版面以约定的价格给广告主；使广告主有了 宣传自己产品和服务的机会。 一是媒介业将生产、编辑的广告信息 和社会信息的媒介卖给广大受众，使受众 得以满足信息需求。 （4）消费的特点 媒介产品是媒介公司生产的信息与实体 合二为一的特殊混合“食品”，所以它