无锡公司台铃网络传播方案.pptVIP

Micro-blog 信息传播即时性、分享性强，网友活跃度高，信息转载率高 媒体优势 信息传播即时性强：发布方便，可通过PC、手机等终端发布； 内容简短，形式丰富：可发布或转载文字、网址链接、视频、图片、漫画等； 信息分享度高：博文内容可被网友自由转载，有利于扩大传播覆盖范围； 发布形式： 1.建立企业官方微博：建立“台铃电动车”官方微博，定期发布公司理念、企业产品、活动信息等，并进行博文及粉丝维护，以利于品牌及产品功能的传播； 2. 草根微博传播：粉丝人数在万人左右的草根微博转载活动相关信息 传播平台推荐： 新浪微博 推荐理由： 新浪门户平台支持，用户多，是目前最具影响力的微博网站 ···电动车网络营销推广方案 舜风网络事业部 2011年9月8日 方案目录 CONTENTS 产品分析 受众分析 我们的策略 目的及思考 推广流程 话题举例 媒介方案 网络环境 媒体介绍 媒体策略 媒介预算 产品分析 来源：百度指数 2011.9.8 线上媒体关注度及用户关注度，台铃均低于爱玛、新日等品牌 弥补网络舆论 拉动品牌提升 Who is our customers？ 受众分析 数据来源：百度指数 2011年 从受众年龄分布分析：25岁到45岁为主，以男性为主。 从受众区域分布分析：台铃受众靠近南方沿海以二三线城市为主 抓住网民品牌关注热点，利用官网进行有效的宣传并取得先机 年龄在25岁到45岁之间的二三线城市的男性是我们的核心受众 那么 他们有着怎么样的喜好？ 他们拥有什么样的属性？ 学习 交流 分享 工作 购物 这些人群已开始挑起社会大梁，TA们的学习时代伴随着互联网的发展，现在正将越来越多的行为搬到网上 他们热爱生活，喜欢娱乐，渴望与同龄人分享经历、经验。关心生活资讯 那么 我们应该如何聚焦受众关注？ 核心受众的网络轨迹 我们应该抓住他们的网络轨迹，进行有效的传播 更加丰富社会化媒体组合才能有效覆盖核心受众 策略目的及思考 目的：提升台铃的品牌形象，通过视频带动官网的流量，增加销售量 思考：如何实现我们的目的？我们应该采取什么样的策略？ 我们的策略 ··，让心情一路畅通 so easy 根据受众的网络轨迹及针对台铃的四大特点，短期内吸引受众的目光，提升品牌形象，扩大销售。 推广流程 10月 11月 目的：提高视频的的曝光率，增大官网的流量，提升品牌形象，促进销售。 TVC视频传播 话题贴、个性话题举例、故事展示、红人参与、转发、评论事件、红人评论转发。 在各大视频媒体利用口碑的形式传播TVC以达到品牌形象的提升，增大官网的流量，促进销售。 话题举例 个性话题举例 AES个性类话题举例 造句类话题贴。引导网民造句，明晰AES概念的同时，确定与台铃品牌关系。 造句~ 没钱的时候去卖玉兰花,有钱的时候去参加时尚party你就是 qwueen 举例： 楼1：没电的时候我就推，有电的时候我就骑，我就是白领。 楼2：没单的时候我是孙子，有单的时候老板是孙子，我就是销售。 3楼。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 …… 个性话题举例 ARS个性类话题举例 围绕ARS自动修复功能，寻找十大拥有自动修复功能的事物，制作图文贴，以感兴趣的TOP10形式吸引关注，从而植入功能价值。 最不可思议的自动修复功能 TOP10 TOP10:有木有见过断尾巴的壁虎 。。。。。 TOP7:美国NASA 航天飞机 ........ TOP2:台铃电动车的ARS修复系统 个性话题举例 TES、ARL概念类话题举例 以自由动感的街边随拍，引入台铃概念类电动车，引发关注。 鉴定贴 求鉴定，谁知道这辆台铃是哪个型号？ 今天在城中村见到了性感美女靠在一辆电动车旁，又性感又动感求鉴定！ 回复引导： 楼1：颜色比较搭，鉴定完毕！ 楼2：台铃 TDR536Z，鉴定完毕！ 楼3：LS专家，鉴定完毕！ … 测试类话题举例 利用SNS及微博测试功能，吸引大量目标用户参与对电动车功能需求进行测试，内容中植入台铃产品各项优点。 亲们，你们最希望电动车有哪项功能？ 漂亮的光感大灯 防盗功能 台铃电动车的故障修复 效能管理系统 三档变速 。。。。。。 新浪微博测试DEMO 媒介方案 网络环境 媒体介绍 媒体策略 媒介预算 数据来源cnnic第 28 次中国互联网络发展状况统计报告（2011上半年7月） 中国网民规模、增长率及普及率 网络，是品牌传播不可忽视的阵地 截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%， 较2010年底提高1.9个百分点。微博和团购的使用率迅速增长。