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广告活动策划 主要内容： 广告活动策划的一般模式 广告活动策划的运用技巧及注意问题 广告活动策划的一般模式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有： 基本情况简介、 主要执行对象、 近期状况、组织部门、 活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征（SWOT分析)。 在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。 活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 三、活动目的、意义和目标 四、资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。? 五、活动开展 1、表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽； 2、可适当加入统计图表等； 3、各工作项目按照时间的先后顺序排列，并绘制实施时间表； 4、人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点和执行的应变程序加以考虑。 六、经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 广告活动策划的运用技巧及注意问题 广告活动主题的运用技巧 1、主题是方案设计的核心 2、主题确立要求。促销主题确立需要考虑的：（1）主题必须服从和服务于企业的营销目标；（2）主题必须针对特定的促销及其目标；（3）主题要迎合消费者心理需求，能引起消费者的强烈共鸣。 3、主题语表现。促销主题语表现：（1）明确的利益、情感诉求点。（2）突出鲜明的个性；（3）具有生动的活力；（4）简明易懂。 4、主题确立要创意。 广告活动策划的运用技巧 （1）主题鲜明化 （2）形式娱乐化 （3）品味文化化 （4）刺激利益化 （5）程序情节化 （6）心理参与化 （7）时机科学化 （8）要求简单化 （9）活动系列化 （10）氛围喜庆化 广告活动策划的注意问题 主题要单一，继承总的营销思想 直接地说明利益点 活动要围绕主题进行并尽量精简 具有良好的可执行性 变换写作风格 切忌主观言论