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清柠百事可乐广告分析 公管101 刘海英产品与企业 百事清柠是百事可乐公司于2002年全新推出的一款果汁饮料产品。它传承百事公司“新一代的选择”的定位理念，融 合经典可乐口味口感 与清新爽口的青柠口 味，迅速成为时尚个 性的年轻一族的新宠。 时代背景 碳酸饮料食用过多不益身体，消费者和企业都要求发展更绿色的饮料，健康饮料开始成为世界的潮流。 饮料的概念进入火爆阶段，饮 料与时尚紧密走到一起，喝某种饮料不再仅是解渴，它是一种生活方式和生活态度。 饮料大类的变化，在全球和中国，碳酸饮料开始衰落，非碳酸饮料逐步兴起。 定位角度 人们在品尝美味百事可乐的同时体验清爽柠檬味道，感受前卫、刺激与时尚。作为一个品牌，它通过可以被接受的方式表现年轻人“渴望无限”的生活态度。? 百事青柠可归为果汁饮料范畴，既有健康美味的果汁，又有美味清爽的口感，正是当代人的必杀技。 代表前卫的流行 别样的酷 年轻时尚 前卫创新 活力无限 产品定位 16-19岁喜欢接受新事物，追求与众不同的年轻人。 目标定位 广告创意 手法： 1.以拟人化的青柠作为广告中的活动“人物”，别有一番趣味。 2.广告中“人物”的行为虽有些暴力，但更像是一种游戏，时 尚有趣，正合当下年轻人喜好。 色彩： 1.首次以绿色作为主色，突破创新，留给消费者强烈的印象。 2.绿色给人以清爽凉快的感觉，与广告主题、产品定位相合一。 3.绿色的青柠活力无限，十分可爱，吸引注意。 广告创意 内容： 采用系列广告模式，每一幅的内容都十分有意思，整个系列被定义为“百事青柠的制作过程”，如此设计既好玩有趣吸引人又富有年轻时尚、清爽放松之感，同时鲜活而富有真实感的青柠无形中告诉消费者其产品是用果 汁制造 ， 健 康美 味！ （多种媒体联合促销） 电视与平面媒介宣传广告 大型户外广告 互联网络发声banner 接入网络游戏 ＱＱ客户端强制性上线 flash接入网络游戏 广告方式 与同样宣扬个性与想象力的热门电影《魔戒》联合推广 现场活动 （试饮、现场节目表演、 一元购买券派发等） 广告方式
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