FROM_HERE服装品牌运作企划案.pptVIP

目录： 项目主旨： 项目背景： 中国品牌发展归宿走向市场化和国际化 人均收入水平提高 消费者对自我风格确定的认知 品牌核心价值定位确立明确 中国是服装大国和强国，拥有雄厚的人力资源 面料研发技术研发不断革新 政府支持服装行业的大力发展 市场调查与评估： 竞争对手调查分析： Zara深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优 异设计，价格却更为低廉，是让平民拥抱High Fashion Zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另 类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间 独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。 Zara成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体 化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活 性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。 “品种少，批量大”是传统制造业的天条，而在 “长尾市场”中，“款多量小”却成为当红的商 业模式。Zara以其灵敏供应链，创造了长尾市的 新样板。 市场定位： 产品展示： 2011年Fall and Winter服饰产品主题策划 灵感篇 2011年From Here的秋冬服饰的灵感来自生活中的简约风格的结构建筑，像现代感强烈且前卫的摩天大楼，将前卫摩登感用于2011年Fall and Winter系列。。 造型篇 2011年From Here的秋冬服饰的造型设计简洁、廓型简单完美，线条流畅优美，局部细节稍有夸张，展现个性前卫但又不失女人味。 色彩篇 2011年From Here的秋冬服饰的色彩除了有经典的黑白灰，我们还融入了代表对生活充满热情的红色系，调节我们情绪，给予我们理性的蓝色系，使沉闷的秋冬不在那么的枯燥无味。 面料篇 细节篇 2011年From Here的秋冬服饰的设计细节是整个女装设计的要点。利用面料的特点做随意的褶皱效果。用皮革拼接其他面料或者其他拼接的方式达到微妙的平衡，时尚摩登。有在腰部装饰显出腰部的线条。在肩部的设计上在做出褶皱泡泡的袖子凸显耸肩的效果同时又不失柔美。 产品结构表 产品搭配 产品陈列 广告策略 From Here 品牌的宣传广告策略我们会找符合我们服装特点的模特来代言我们的品牌服装拍一组这季的广告大片，演绎出我们品牌服装所传达给消费群的理念。 制作一系列的宣传册。定期给我们的vip客户让他们最先了解到我们品牌的新款。 我们的店面形象也会设计出我们品牌的理念，给路过的每一个人都能在第一时间了解到我们品牌。能够被我们品牌所吸引，能够停下脚步进来看看。 * From Here 品牌企划书 From Here 项目主旨 项目背景 市场调查与评估 竞争对手调查分析 项目可行性 市场定位 产品展示 From Here 随着生活水平的提高 ，人们对服装的要求也在提高 追求自我的人越来越多。 与他人不一样， 走出自己 的前卫时尚才是最终目的。 From Here 是服装与服 饰销售于一体的前卫时尚女装品牌， 具有浓厚的前 卫气息。 前卫作为一种边缘个性文化贯穿于我们的 品牌，From Here“让更多女性朋友享受前卫，个性” 同时，前卫的未必是新奇的， 也未必不能是传统的。 设计从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结 合潮流、激发创意，展现女性自在 前卫 自信 流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的 表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。 这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个 变化上。因此，我们品牌把握住人们的“善变”心理， 以迎合消费“求异”需要。给消费者时尚 引领前卫潮流 的心理。?  From Here 不足：中国是服装大国和强国，然而却少有称誉世 界的品牌，而只是广布着大量的代工基地，成为“世 界工厂”的一个缩影。没有一个好的供应链建设。一 国财富模式，决定了一国未来的竞争力。当欧美人 选择了集中投向教育资本、产业资本和金融资本，控 制资源的全球分配走势，中国人却一窝蜂地选择了不 动产财富模式，结果日益沦落为给跨国公司输送利润 的机器。 From Here 其中调查显示，大多数18到30岁的消费者愿意接受街头 前卫风格的服装，并且愿意购买 此类风格的服装经济水平的提高 人们的生活方式自由化 杂志媒体的宣传力度的加大使消 费者更多的了解了服装风格款式走向 从而消费者建立了自我的服装风格消费意识 From Here Zara的零售只设专卖店，那是Zara的窗口与眼 睛，不搞特许经营。专卖店每周根据销售情况下 订单两次，这就减少了需要打折处理存货的机率， 也降低了库存成本。款式更新更快增加了新鲜感， 吸引消费者不断重复光顾。快速更新店面里的货品， 也确保了它们能符合顾客的品味，从而能被销售出 去。 From Here 项目可行性： 优势：随着生活水平的提高