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除营养快线外，在东北地区，蒙牛酸酸乳、小洋人妙恋、伊利优酸乳占据主要市场。 谢谢 Thank you Confidential Proprietary Copyright ? 2007 The Nielsen Company 第*页 [2010CNY饮料品类分析报告] Confidential Proprietary ? Copyright ? 2007 The Nielsen Company 乳酸饮料（酸味奶）分析报告 酸味奶全国与东北主要品牌销售状况 娃哈哈在全国与东北表现良好，保持增长 而小洋人妙恋在全国与东北均成为销售萎缩。 达利园在近期(2010年1-2月)一举扭转2009年销售下滑的趋势，增长迅速。 全国与东北主要品牌销售份额趋势 娃哈哈在全国份额下滑，而在东北份额成长明显。 小洋人在全国与东北份额均呈现下滑趋势。 达利园近期在全国与东北份额均增长明显。 全国整体 / 销售额份额 / 基于酸味奶 东北整体 / 销售额份额 / 基于酸味奶 全国与东北主要品牌铺货状况 娃哈哈在全国与东北铺货保持增长或较高水平。 小洋人铺货持续下滑。 达利园近期铺货保持增长 全国整体 / 数值铺货率 东北整体 / 数值铺货率 全国与东北主要品牌 卖力水平 娃哈哈与达利园的增长，主要是由于卖力水平的增长驱动。 而小洋人卖力水平却呈现下滑。为什么小洋人的卖力水平呈现下滑呢？ 全国整体 / 主要品牌卖力指数 东北整体 / 主要品牌卖力指数 东北主要品牌广告投放额度 (‘000RMB) 娃哈哈与达利园在东北广告投放额度显著增长，驱动份额、铺货与卖力的显著增强。 小洋人广告投放与娃哈哈与达利园相比，还有较大差距，导致娃哈哈与达利园抢得先机。 东北主要品牌广告投放额度与秒长 (2009年10月－2010年2月) 小洋人在秒数上显著落后于达利园与娃哈哈，那么，相应的，小洋人的每秒广告费用(RMB/秒)相对较低，应该是由于广告时段选择不佳导致的。 Confidential Proprietary Copyright ? 2007 The Nielsen Company 第*页 [2010CNY饮料品类分析报告]
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