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第一章 消费需求 戎素云 [教学目的] 通过本章学习，使学生掌握消费需要的概念、分类，明确消费需求上升规律及其影响因素，把握消费需要与经济增长之间的关系。 [教学内容] 1、消费需求的概念、分类和地位； 2、消费需求上升规律、表现及其趋势； 3、消费需求的影响因素； 4、消费需求与经济增长之间的关系。 [教学重点、难点] 1、消费需求的概念； 2、消费需求上升规律及其表现； 3、消费需求的影响因素； 4、消费需求与经济增长之间的关系。 2009年社会消费品零售总额增速达24年来最高水平，为我国成功抵御国际金融危机冲击起到了重要的支撑作用。 2009年我国社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15．5　％；扣除价格因素，实际增长16．9％。 商务部数据显示，今年春节黄金周全国消费品零售额达3400亿元，同比强劲增长17.2%。中国汽车工业协会此前亦公布，1月汽车产销量达到161.48万辆和166.42万辆，同比分别增长143%和124%。 一、消费需要的概念、界定、内容和分类 (一)消费需要的概念 消费需要是指消费者通过消费物品和劳务才能得到满足的需要，它表明消费者(主体)对消费资料和劳务(客体)的依赖关系。在存在商品货币关系的条件下，消费需要往往表现为有支付能力的需求。 (二)消费需要概念的界定 ？居民货币收入=消费需要 ？消费需要=消费总额 (三)消费需要的内容 ①由工资性货币收入形成的消费需要； ②由奖金、津贴、补贴所形成的消费需要； ③采用不正当手段(如公款私分；制假贩假、制黄售黄等非法交易货款；盗窃资财变卖款；偷税漏税等)谋取的收入所形成的消费需要； ④通过兼职第二职业等其它劳动于段所取得的收入而形成的消费需要； ⑤社会集团的消费需要； ⑥政府及社会集团为实现居民实物配给而产生的消费需要 (四)消费需要的分类 人们需要的层次不仅体现在满足需要的物品和服务上，而且体现在环境上，体现在文化上，体现在人们的社会地位上。 2、 物质需要 精神文化需要 生态需要 3、 个人消费需要 公共消费需要 4 、 商品性消费需要 非商品性消费需要 三、消费需要在社会需要体系中的地位 1、消费需要是人们初始的需要，最基本的需要 2、消费需要是一切经济活动的起点 3、消费需要直接体现社会生产目的 国家统计局黑龙江调查总队调查数据显示，今年春节“黄金周”期间，黑龙江省共接待国内旅游人数７８２．４万人次，国内旅游收入５２．１４亿元，分别比上年同期增长３０．３％和２８．７％；接待入境旅游者１．３万余人次，旅游创汇５０３．９万美元。旅游人数和旅游收入均创历史新高，成为全国春节“黄金周”期间旅游最热地区之一。 四、影响消费需求的主要因素 〔－〕居民经济收入 〔二〕消费品的价格 〔三〕产业结构 〔四〕福利状况 （五）税收 居民经济收入 商品购买力 货币购买力 潜在购买力 现实购买力 2008年，全年农村居民人均纯收入4761元，城镇居民人均可支配收入15781元，城乡居民储蓄存款217885亿元。 1980年，全国职工平均货币工资为762元。农村人民公社每人平均从集体经济基本核算单位分得的收入为85.9元。一九八○年末，城乡人民储蓄存款达399亿元。 1980～2000年间，我国汽车消费年均增长10.4％。据统计，1999年我国个人汽车保有量从1990年的81.6万辆增加到534万辆，年均增速为23.2％，远高于汽车保有量的增长速度；个人汽车保有量占全国汽车保有量的比重则从14.8％上升到36.8％。 目前世界上汽车消费增长最快的地区是亚洲，亚洲汽车消费最快的国家是中国。中国的汽车消费量在1999年为100万辆，2008年超过1000万辆。中国的汽车消费量已居世界第二。 收入构成消费者的预算约束 预算约束就是消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。 预算约束线：M=P1Q1+ P2Q2 价格和收入的变动都会使预算约束线发生变动 收入与消费 收入变化对某种商品消费量的影响取决于该种商品的性质，即正常商品和低档商品 需求的收入弹性 消费品的价格 替代效应和收入效应 正常商品的收入效应和替代效应方向是相同的 需求曲线向下倾斜 低档商品的收入效应和替代效应方向是相反的，最后的影响取决于谁的变化大 吉芬商品 需求曲线向上倾斜 替代品和互补品 替代品——交叉弹性为正 互补品——交叉弹性为负 没有关系的商品——交叉弹性接近于零 需求的价格弹性 价格和需求的关系 效用与满足程度 效用——商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力 消费者实现经济目标最大化就是在