腾讯案例：Intel_酷睿Q宠社区案例分享.pdf

Intel酷睿Q宠社区案例分享 Intel酷睿Q宠社区案例分享 推广目标： 针对零售用户进一步扩大品牌知名度，传递产品知识提升消费者对Intel酷睿 的认知度 推广受众： 18-25岁对电脑配置有要求的年轻人，充满活力，喜欢新鲜 推广方式： 搭建Inte酷睿主题Q宠体验专区，将产品知识植入Q宠游戏和虚拟产品之中与 用户进行深度沟通 Intel酷睿Q宠社区案例分享 酷睿炫宠，极速动力 Intel与QQ宠物合作，推出Intel酷睿Q宠主题专区——酷睿街头秀，得到了腾讯网民高度的追捧，在3个多 月的时间里创造了几个“腾讯之最”： “寓教于乐”之最： 将复杂而枯燥的技术信息，通过轻松、娱乐、直观的方式表现出来，让用户在玩乐中学习 CPU对于电脑的重要性，让网民对INTEL CPU产品核心价值的认识在短期内集中提高。 创意之最： 通过宠物参与游戏、宠物炫表现、购买宠物玩具、食品等方式，将“INTEL强劲的芯”充分地 展示出来，比广告更有亲和力，接受程度更高。 网民体验之最： 用户持续3个月在没有广告提示的情况下反复参与活动，主动发送宠物炫、主动参与游戏、 主动购买道具，参加的热情一直保持到活动结束。用户的高度参与，体现出对这个广告活动 和客户品牌的认可。活动最终数据远远超出预期曝光的2,000万次。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Measurability 可衡量的效果 Measurability 可衡量的效果： 用户对产品信息载体使用情况被持续跟踪统计，此次传播活动所达到 的效果远超于预期的活动曝光量。 •Intel专卖店的访问量达到15,875,392人次。 •酷睿能量包总销量为1,180,857 个；酷睿飞车销量为89,386个 ；酷睿 滑板销量为 138,626个； •Intel宠物游戏参与量超过2亿 。 •700万用户学习宠物炫，至少1次在客户端向好友展现。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 •趋势图中来看，Q宠平台与互联网常规广告活动不同，节假日期间数据表现比工作日好， 与用户行为相关，用户主体是学生,多选择在节假日上网； •活动初上线即周末同时有客户端硬广传播连续三天数据表现达整体最高，之后紧邻10.1长 假7天工作日导致活动数据骤降； •Q宠滑板街游戏在活动期间参与量较稳定，游戏自身用户粘着性较高，另一方面采取用户 每日一次的体验机制也有助于提升用户参与性与粘着度。 •酷睿活动与Q宠平台日常用户参与量相近，产品信息软性植入获得成功，用户参与积极性 未受商业信息影响。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 •酷睿活动与Q宠平台日常用户参与量相近，产品信息软性植入获得成功，用户参与积极性 未受商业信息影响。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Interactive Experience 互动式的体验 Interactive Experience 互动式的体验： 产品信息植入Q宠特有的在线互动娱乐模式，寓教于乐传递产品信息， 逐步提升用户品牌好感度。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Navigation 精确化的导航 Navigation 精确化的导航： 跟据既定传播目标受众，选择最佳平台进行内容植入合作，确保信息 传递的有效性。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 锁定3-4级城市年轻群体为此次Intel酷睿传播的目标受众，在腾讯众多 产品平台选择QQ宠物进行活动合作，Q宠用户以大学生和白领等年 轻群体为主，其中在2-4级城市渗透率极高。 Intel酷睿Q宠社区案例分享 Differentiation 差异化的品牌沟通