移动营销在中国.ppt

* * * * * 演讲人： 大家应该很快就收到这样的一条短信：“大众影城必威体育精装版电影资讯，请回复栏目编号：一.孔雀二.韩城攻略三.狂蟒之灾2(英语版)四.美人依旧五.通宵连场六.地址电话七.我要订票 本条免费”。假设我们想了解《美人依旧》的放映时间，你可以直接回复这条短信，回复的内容就是对应的栏目编号——七。(Next Page) * * * * * 典型应用案例 —— 广告互动 客户名称：SONY 信息名址：BRAVIA 特色应用：上海地铁广告宣传互动平台 BRAVIA 让10万人写了一遍！ 移动营销的意义：强化品牌印象 欢迎参加索尼BRAVRA有奖短信活动，活动期将每周三送出一台索尼迷你音响，感谢您的参与，我们会以短信方式通知中奖顾客，祝您好运。 收到回复 BRAVIA 12114 BRAVIA 短信抽奖互动 企业移动商务论坛 写 1 遍抵过背 100 遍 中文短信互动 不能输入错误 易于记忆和传播 BRAVIA 12114 在刚刚结束的索尼公司的新品大屏幕高清晰度电视——BRAVIA的发布中，为了让BRAVIA这个概念更加深入人心，索尼公司结合了短信参与活动的方式，所有通过向短信平台发送短信的用户都有机会获得大奖，缩短了用户与活动的距离。 在此次活动中短信平台回复的产品信息，有效地留存在目标客户的手机上。 活动结束后，索尼公司更换了平台内容（如右图），希望能从平台访问者的调查中了解到用户对于此次活动获取方式，以便指导以后的宣传。 用户对索尼公司通过网站和短信平台等形式作为主要活动参与形式的方式，从活动的参与和支持上进行了验证。 请问您从哪里获知索尼BRAVIA TOUR活动消息的？请回复数字:1.报纸广告2.索尼官方网站3.电台宣传4.活动现场5.朋友推荐 活动结束后的问卷调查 典型应用案例 —— 广告互动 客户名称：脑白金 信息名址：送礼 特色应用：与电视宣传的结合 移动营销的意义：广告内容的延伸 第五媒体与广告 深入分析 1.能准确监测广告的投放效果 2.提升广告的互动性 3.加深对客户的品牌印象 4.减少广告的重复次数，省钱 5.延伸广告内容 6.成为口碑传播的载体 7.收集潜在客户的手机号码 8.帮助你选择有效广告宣传 总结分析 企业移动商务论坛 移动互联网及其应用对企业的重要意义 总结分析 移动互联网及其应用对企业的重要意义 1、为客户提供便利，增强企业竞争力； 2、颇具时尚性的服务，吸引更多客户，提升品牌地位； 3、收集有效客户资源，率先把握销售机会； 4、改善售后服务，提高客户忠诚度； 5、与各类促销手段和市场活动结合，提高营销水平和质量； 6、为企业实现移动商务打下基础 谢谢！ * 早在05年就已经有人在用这种方式了！ * * * 吸引了全国4亿的电视观众，湖南卫士的收视率超过了中央电视台 * 我们来看超级女生繁荣的背后隐藏着真实的商业故事 * 为什么蒙牛在短短一年的时间之内销售额飒升到25亿？！ * * 虽然短信平台对企业营销和管理上有非常多的好处，但我们看到大多数企业并没有能用上这个技术和服务， * 上半场围绕的是一个产品、一个行业的发展来和在座的各位做了一些分析和探讨，今天来的很多朋友呢，都是企业家。什么是企业家？ 商人！在商言商。我们探讨的是我们如何把我们的企业的做大，如何让我们的企业更加长久的经营下去， 也就是我们经常所说的营销。那么再讲移动营销之前，我想我们先回顾一下，回顾什么呢？回顾一下以前国内的一些其他的企业是怎么样做营销的？ 我记得在我小的时候，那时候要买牙膏。买什么牙膏好呢？在电视上看的第一个广告：冷热酸甜，想吃就吃—什么呢？ 冷酸灵牙膏！天天在电视上打广告。于是我们全家人认为：冷酸灵牙膏全国名产，以后我们家买牙膏全部都买冷酸灵了。这是一个案例 那么后来呢，随着中央电视台越做越大，当时呢推出了这种彪王“秦池古酒”、“孔府家”、“孔府宴”、巨人集团、三株口服液，这些企业为什么他们在当时能够红及一时？这些企业利用了一个什么呢？全国最大的一个电视信息发布平台！然后造就了这些企业那几年的辉煌！ 这所以说，如果企业在20多年前，信息较为闭塞的年代，一个企业想使自己的产品好卖，把你的产品的广告往中央电视台一铺，那么马上就能产生效果，在中演电视台稍微做一下宣传，你的产品就好卖了。包括你的产品在报纸上一做宣传，你的产品也就好卖了！ * 但是发展到今天呢？你会发现，所有的企业都开始朝传统媒体投大量的钱去做这些广告，导致了这些企业到最后做死了，三株口服液当年那么红，到最后呢？？鸦雀无声了！孔府家、孔府宴到最后也是杳无音信了！为什么？？