新媒体概论（视频指导版）课件 第六章 新媒体营销.pptx

第六章新媒体营销;CONTENT

课程内容;【知识目标】

1．了解新媒体营销的概念、特点及其发展趋势

2．掌握新媒体营销的主要方式

3．熟悉不同内容的和不同平台的新媒体营销

【技能目标】

1．能够初步了解不同内容的新媒体营销特点，并学会分析意见领袖在直播营销中的重要作用。;案例导入;1．直播“带货”与传统营销模式相比有哪些优势？

2．从“东方甄选”直播间的成功中我们可以学习和借鉴什么？;01;1新媒体营销认知;6.1.1新媒体营销的概念;1．目标客户精准定向;1．目标客户精准定向;2．与受众的距离拉近;在传统媒体时代，大众媒体有着不可抗拒的力量。人们接受信息的渠道比较固定，也没有平台可以发出自己的声音。但在新媒体时代，随着信息技术的不断发展，信息接收者可以任意选择自己想要接收的信息，并且可以随时表达自己的意愿。因此，信息接收者如何选择自己接收的信息，又如何拒绝不需要的信息，最大限度地决定着信息传播者的意愿是否可以实现。;4．公关作用显著增强;5．企业宣传成本降低;6.1.3新媒体营销与传统媒体营销的区别;1．产品的创新内核;2．传播渠道智能便捷;3．收益方式丰富多样;6.1.4新媒体营销从业人员的职业素养;6.1.5新媒体营销的发展趋势;02;新媒体营销的主要方式;1.内容营销;1．品牌人格化;;3．为内容嵌入分享基因;4．推广、广告和有哪些信誉好的足球投注网站优化;5．权威性;6．社会认同和社会标记;6.2.2关系营销;6.2.3场景营销;6.2.4精准营销;

第一，营销的起点在于对用户和媒体的重新洞察，包括用户的心理特征及媒体接触特点、不同形态媒介之间的核心关联等。

;03;·6.3不同内容的新媒体营销;6.3.1图文营销;6.3.2短视频营销;1．平台开放、门槛较低;2．互动及时、社交属性强;3．热点捕捉、流量获取;6.3.3直播营销;1．传播者成为突出意见领袖;2．受众更加精准;直播的出现使传播的内容变得更具有灵活性和可视性，直播通过视觉化呈现，最大限度地展现了意见领袖的个人风格及魅力，拉近了意见领袖与受众之间的距离。同时，同样是视觉传播，直播的互动性和娱乐性弥补了图文静态以及视频互动性差的不足。意见领袖的试??、试用，产品的全方位展示，以及专业详尽的讲解、答疑，使受众一直跟随传播者的引导；各种优惠券和拼手速、拼手气等活动，使受众沉浸在购买的氛围中，催化受众做出决策，加快转化。;4．提升了传播效果;04;4不同平台的新媒体营销;6.4.1微信营销;1．微信营销的概念;2．微信营销的特点;3．微信营销的运作模式;·6.4.2微博营销;1．微博营销的概念;2．微博营销的特点;6.4.3App营销;1．App营销的概念;2．App营销的特点;3．App营销的主要策略;（1）关注用户体验;（2）注重增强与维护用户的黏性;（3）选择关联度和热度高的App互推;（4）个性化精准投放;（5）增强App广告的创意性和互动性;（6）开发互动游戏;（7）线上线下联动;THEEND