2010年6.12市场营销经理助理考试模拟试卷(含答案).pdfVIP

2010年中国市场营销资格证书考试

市场营销经理助理资格证书综合考试模拟试

一、单项选择(每小1分。共25分)

下列各A)、B)、C)、D)四个选项中。只有一个选项是正确的。

1.从方法论的角度来说，营销是（B）。P17

A)卖给顾客所需要的B)使商品好买

C)推销的一个功能D)使商品卖好

2.如果绝大多数人都对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，那么，这个产品便是处于

一种（C）。P4

A)不健康需B)下降需

C)负需D)潜在需

3.转换服务提供者所花费的时间精以及对替换者信息的搜集和评估的转换成本是

(C)。P32A)认知成本B)沉没成本C)学习成本D)策略成本

4.具有较高市场增长率和较低相对市场占有率的经营单位是(B)。P54

A)明星类B)问题类C)奶牛类D)狗类

5.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于运用多样化增

长战略中的（B）。P47

A)同心多样化B)水平多样化C)集团多样化D)垂直多样化

6.家庭数量的剧增必然会引起对下面那种商品（C）需的迅猛增长。

A)大米B)食盐C)住房D)衣服

7.北京张经理发现在公司现在的目标市场中，他不得不接受现行的价格，而没有能制定本

公司产品的价格，则该市场属于（D）。P88

A)寡头市场B)垄断市场C)完全垄断市场D)纯粹竞争市场

8.由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾

客所构成的是（C）。P7

A)潜在顾客B)准顾客C)市场D)目标顾客

9.在一个社会中具有相对的同质和持久性的群体称为（A）。P97

A)社会阶层B)社会群体C)相关群体D)团队

10.在组织采购中，最常见的购买类型是（C）。P125

A)新购型B)更改重购型C)直接重购型D)间接重购型

11.在组织市场中，如果用户规模大，或者每个用户的规模小，但在地理区域上比较集中，

则组织一般采用（A）。P145

A)直销方式B)间接分销方式

1

C)直接和间接两种分销方式D)代理商

12.某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细分市场中获

得较高销售额，该公司采用的目标市场营销策略为（D）。P159

A)无差异营销B)差异营销C)一对一营销D)集中性营销

13.妇女服装制造商的细分市场有：简朴的妇女、时髦的妇女和有男子气概的妇女，这一细

分标准属于（A）。P154

A)心理细分B)行为细分C)人口细分D)地理细分

14.住旅馆的旅客期望旅馆提供干净的床、肥皂和毛巾、热水、电话、安静的环境，这属于

整体产品的（C）层次。P175

A)核心利益B)基础形式C)期望价值D)附加内容

15.超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法

属于（D