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品牌营销的构成;市场背景分析;Weakness弱势点
一般的消费者研究的结果
产品规划、价格及通路策略
调查，而三者身存在着一定的内在联系
列出有效完成品牌营销目标而可能遭遇的各种市场问题点
制造成本+公司利润+流通成本+通路利润
长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度
以上三方面的分析是需要经过一定的市场
消费者（潜在）需求
以上三方面的分析是需要经过一定的市场
I=Interest兴趣
D=Desire向往
从企业自身出发，列举以上市场问题被解决的可能性
品牌定位“三角定位法”
年度目标：年度的销售数量和市场占有率
产品淡、旺季的不平衡
短期目标：品牌知名度和期望的消费者反应
Threat弱势点
产品卖点，品牌定位，传播主张
市场背景分析SWOT分析
调查，而三者身存在着一定的内在联系
品牌定位“三角定位法”
通路奖励（通路促销）和通路陈列比赛
通路奖励（通路促销）和通路陈列比赛
产品淡、旺季的不平衡
一般的消费者研究的结果
排列解决问题的先后和轻重缓急
品牌定位“三角定位法”
核心传播策略和整合传播架构
列出有效完成品牌营销目标而可能遭遇的各种市场问题点;竞争者分析;产品力分析;SWOT分析;设定行销目标;市场的关键问题;品牌策略;品牌的“三角定位法”;产品规划;价格策略;通路策略;核心传播策略
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