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2024年中国消费者价值观

和生活态度变化报告

复苏与变化是2023年的主题，

在这一年之中，中国消费者

的价值观和消费行为发生了

哪些变化?

中国消费市场在2023年温和复苏，不同品类、

不同人群之间的复苏形势有所参差。

ChinaMONITOR2023Q4

差异之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生

了哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？

凯度邀您一起回溯2023，展望2024。

回首2023，“家人”在中国消费者心中的地位进一步抬升。“健康”、“隐私”、“诚实”和“真实”

仍是消费者看重的议题。人们仍有很强的求知欲，对国家认同度进一步提升。“公平”和“自立”成

为人们新的期待，消费者更希望依靠自己开拓美好生活

1家人:保护家人，家庭至上76%19美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的67%

2健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康75%20灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹67%

3公平：任何人都有争取平等的权力和机会73%21敏捷:能够快速适应生活中的变化67%

4隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯73%22雄心:努力实现成功或生活中重要的事情66%

5诚实:值得信赖73%23归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分66%

6真实:忠于自我，力求真实73%24主张:说出我认为正确的事情65%

7国家认同:对祖国保持忠贞不渝72%25财富:拥有大量金钱、物质财富或资源65%

8自立:依靠自己和自己的资源71%26共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣65%

ChinaMONITOR2023Q4

9知识:深入了解或努力学习特定领域的专业知识71%27多元化:希望与具有不同背景的人接触64%

10敬业:具有较强的职业道德71%28节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观64%

11享乐:寻求生活中的快乐和乐趣69%29新奇:想要尝试和体验新事物64%

12学习:常常探索并学习新事物69%30个性化:自由独特，脱颖而出64%

13保护环境:感恩并保护大自然69%31控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感63%

14创造力:充分表达我的想象力69%32传统:沿袭风俗和文化信仰61%

15均衡:寻求生