AR眼镜行业分析报告0126_.ppt

张博 2018.1.26 AR眼镜分析报告 目 录 行业概况 技术趋势 典型产品 投融资分析 2 行业概况 | 为什么关注AR 3 下一代的计算平台 智能手机经过10年的发展，产业已经发展成熟，行业增长和性能提升空间非常有限，硬件红利无几，用户期待越来与越少。 伴随着使用场景的大颠覆。AR作为综合技术的集大成者，必将成为下一代的计算平台。 新一代流量入口 经过蓬勃发展后，移动互联网遭遇了“七年之痒”，人口红利消失，内容和应用增速明显放缓。 AR的兴起，颠覆式的硬件和场景体验，会将现有格局推到重来，将开启一片新的蓝海。 应用领域广阔 AR眼镜替代的不止是智能终端，其应用领域j极其广阔，在C端和B端都将成为未来物联网时代的重要操控中心。 B端的应用大大提升工作效率，目前需求十分旺盛。 C端则更侧重娱乐、营销和教育体验的升级。 发展催化剂不断 AR产业并购不断，尤其是上市公司。 苹果、微软、Facebook等巨头公司对AR的布局不断曝光。 AR游戏不断发布，起到了很好的教育市场的作用。 概念产品的发布，让用户对AR充满期待。 智能手机产业发展成熟，硬件更迭乏力，同时，消费互联网流量红利枯竭，用户获取成本不断攀升。AR作为综合技术集大成者，是真正意义上的可穿戴，是人机交互方式的革命，其自然的交互方式，线上线下融合,可以衍生出丰富的玩法和商业模式，带来颠覆式的场景体验，能够新一代的计算平台和流量入口。 行业概况 | 发展历程 神秘的初创企业Magic Leap首次向公众揭开了其混合现实头盔的神秘面纱。第一个版本的头盔名为“Magic Leap One Creator Edition” 4 上世纪五、六十年代 1966年 1992年 1998年 2000年 2008年 2012年 2015年 2016年 2017年 AR起源于Morton Heilig发明的Sensorama Stimulator，用图像声音风扇震动等让用户感觉骑着摩托风驰电掣的场景 AR的鼻祖是哈佛大学的Ivan Sutherland教授，1966年发明的光学透射式头盔，使虚拟现实结合成为可能 波音公司的研究人员汤姆（Tom Caudell）和他的同事都在开发头戴式显示系统，在论文中首次使用AR的概念 当时体育转播图文包装和运动数据追踪领域的领先公司Sportvision开发了1st & Ten系统。在实况橄榄球直播中，其首次实现了“第一次进攻”黄色线在电视屏幕上的可视化。 Bruce H.thomas开发了第一款手机室外游戏ARQuake AR开始被用于地图等手机应用上 谷歌宣布该公司开发Project Glass增强现实现实眼镜项目。这种增强现实的头戴式现实设备将智能手机的信息投射到用户眼前，通过该设备也可直接进行通信。 微软发全息计算机设备HoloLens，能让用户与数字内容交互，并与周围真实环境中的全息影像互动。 现象及手游Pokeman go引爆AR市场，多家公司推出自己的AR硬件，市场快速发展，2016年被定义为AR市场元年 从AR的发展中历程我们可以看出，AR的发展是从技术到应用，再到新技术、新应用的循环往复，螺旋上升的态势，直至明星级消费级产品的产生。目前，经过多次循环，技术专利集中爆发，已经产生了大量应用型产品，市场已给出反馈和期待，预计未来的2-3年，很可能会出现明星级消费产品，而一旦新产品诞生则将出现另一个10年消费升级周期。 。 行业概况 | 技术原理 输入 虚实融合 输出 真实世界 AR 终端 SLAM 人机交互 显示输出 渲染引擎 环境理解 图像 采集 手势 语音 体感 + 图像 识别 3D 立体 全息显示 光场技术 人工智能（AI）是增强现实的底层技术 交互技术 SLAM（即时定位与地图构建） 镜片呈相技术 虚拟信息 AR系统包括数据处理、SLAM、显示、人机交互等技术环节，通过摄像头获取真实环境信息，结合传感器进行定位跟踪、交互，通过显示设备生成虚拟场景，叠加到现实场景。 5 行业概况 | 硬件设备 目前能够确定的 AR 硬件类型有：手持设备、固定设备、空间增强现实系统、头戴式设备和智能眼镜。由于视觉是最主要的信息获取方式，并且AR的用户体验对反馈和交互的便利性提出了更高的要求，AR智能眼镜将是未来最有发展的AR终端。 6 手持设备 代表产品，智能手机，用户规模大，是消费者接触AR最方便的形式，但是不具备可穿戴功能，无法解放双手。 固定设备 代表产品，AR试衣间，适用于固定场所中需要更大显示屏或更高分辨率的场景，相机系统较移动端更先进，识别效果更好。 空间增强现实系统 代表产品：大众公司的SAR系统。虚拟内容直接投射到现实世界中。优点在于，虚拟信息可以以实际的比例和大小呈现，可多人观看。 头戴式显示器 代表产品：佳能的混合现实头