《广告策划与创意》课程总结报告.docx

《广告策划与创意》课程总结报告 摘要 自从出现了商品生产和商品交换，广告就随之诞生，并且一直伴随人类，它已经 和人类社会的经济以及人们的文化生活紧密的交织在一起。尽管人们不断地收到它 的干扰，但毕竟人们更需要商品信息，更需要广告。 关键字：广告 策划 创意 总结 目 录 1?广告的基本概念?.......................................................................................... 1 1.2?广告的特点?................................................................................................ 1 2?广告策划?...................................................................................................... 1 2.1?广告决策.................................................................................................... 2 2.1.1?广告决策在广告活动中的地位和作用?....................................................... 2 2.1.2?广告决策的依据?...................................................................................... 2 2.1.3?广告决策的程序与步骤?............................................................................ 2 2.1.4?广告决策的基本方法?............................................................................... 2 2.2?广告计划.................................................................................................... 2 2.2.1?广告计划的类型?...................................................................................... 3 2.2.2?广告计划的原则?...................................................................................... 3 3?广告创作?...................................................................................................... 3 3.1?广告创作的基本原则................................................................................. 3 3.2?广告创作的一般过程?................................................................................ 4 3.3?广告技巧?.................................................................................................. 4 4?广告的发展?.................................................................................................. 4 5?结语?.............................................................................................................. 5 参考文献?.....................................................................................