平面广告中的空间图形分析.pdf

…拍一32 01．00 (上旬刊) 五强 ，缆 ?。 }“?“一?t，“m|t幽k{4≈，；{|b‰孤kk‰梳憔口酶|味}《m∞聪妊啦堪谣谣瓿赫器臻瓣娃秘辩龉强鞴热醣峨黼4赫赫镐拍lI《}轴m蛐粕聃蝴蛐蛐酶粮懒碗霸穗蠛龋魂鼬蠊鼬‰鞲I 平面广告中的空间图形分析 谢 玉 (西北大学艺术学院陕西·西安710069) 中图分类号：J524．3 文献标识码：A 秽“’摘。要”7零7戈崔妥介绍了‘型闻图形槎税觉系统中的缪 2平面广告中视觉空间的分类 残过程，归纳了平面广告中视觉空间的分类，概括了空间醒 2．1矛盾空间 彤的意义。以此作为参照，恩结了平面广告中空阊匿形应甩 利用对正常的空间透视方法的认识，凭借一定构形手 袖优势，对平面广告设计中空阏图形的应用与发展提出≯ 段。可以在同一视觉空间中表现不同空间的并存，从而显示 橱关建议。 ≯ 出在视觉上矛盾的空间。之所以产生这种并存的不同空间 瓿“关键谣。室阊图彤／。／。矛面广镑。错槐．，意兑：训i崩；，v磁 的变化，通常是由观者视点位置的移动造成的。 矛盾空间的特点在于它不是模棱两可的，而是两者互 在读图时代的今天，“看见”对于普通消费者来说是习 不相让，形成了极为强烈的空间冲突，使原本静态的、实在 以为常的行为，但是对广告设计师来说，“看见”是最有趣也 的物象在视觉中产生了空间变幻效果，从而使观者的判断 是最重要的事情。 力失去控制，进入了一种迷惑的状态。 平面设计大多都是在界定了高度和宽度的二维空间中 有效运用矛盾空间的广告作品不但能吸引观者的注意 进行的。白色的纸张在没有添加任何印记之前是完整的平 力，还能引发更丰富的联想。El本著名的平面设计大师福田 面。之后，由于各种元素的不断添加，它也会随之变得复杂 繁雄的众多招贴作品都运用矛盾空间表现出一种亦真亦幻 起来。“面”作为二维图形通常使人产生平面的感觉，而立体 的视觉效果，成功吸引了观者的注意力。 的形象会使平面产生幻境的立体空间，三维幻境的制造是 2．2共用空间 平面设计的重要手段之一。 共用空间在很早以前就已经出现了。敦煌壁画《三免飞 正确且有效地运用图形的视觉效果可以进行较好的信 天》藻井图案就是典型的例子。共用空间即物象间利用它们 息传达，尤其可以达到较好的广告信息传达效果。众所周 的相似形、互借互生，融入对方的形象结构中，相互成为对 知，现代广告是直觉活动，一则广告从出现到被接受或被忽 方的一部分，形成巧妙的两形或多形共用的有机整体。 略的时间为3至6秒。在二维平面中营造图形的空间效果， 共用空间的产生是利用错觉和形象的巧妙配置，让形 给人真实感和可信度，从而可以迅速抓住消费者的注意力。 象问发生关联和转换，使现实中原有的形象转变为想象的 1空间图形在视觉系统中的形成过程 新的形象，给人以强烈的视觉感受和梦幻般的空I．日】刺激。 本文所讨论的空间图形是指在二维平面中创造的三维幻 在平面广告中，巧妙利用共用空间，可以使众多的空间 境，是一种形式，即在平面中创造出来的给人空间感的图形。 物象重构成为简洁的视觉形象，精炼地传达丰富的信息。 对于视觉对象而言，它包括了客观的对象以及经人类 2．3正负空间 的主观意念再度创造出来的视觉对象。所以，空间图形在形 正负空间，也就是我们常见的图底反转的空间错视。由 成的过程中必不可少的三个要素是可见物象的人、人的空 于图与底比例关系的模糊，使这种空间错视一方面造成了 间知觉和具有空间感的图形。 视觉表