11月咏轻松苦荞茶网店活动策划方案.pptVIP

云南云荞生物科技11月咏轻松苦荞茶网店活动策划方案 中心活动主题 咏轻松苦荞茶为全国光棍加油！ ????——2012.11.11光棍节咏轻松苦荞茶天猫商城为推出24小时买一送一限时抢购活动。全场商品买一送一。“咏轻松陪您共度光棍节！”。 辅助活动主题 咏轻松苦荞茶官方网店付邮试用系列活动 ——66g黑苦荞茶付邮试用活动、11.11活动店内宣传、11.11活动店外宣传 地点：咏轻松苦荞茶天猫官方网店 咏轻松苦荞茶官方商城 淘宝天猫商城付邮试用中心 背景分析 11月11日是淘宝网上商城市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举行大型促销活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自8月30日咏轻松苦荞茶推出付邮试用以来，咏轻松苦荞茶在9月的网络营销中刷新了一系列网络营销以来的记录，先是付邮试用抢购量大幅度的超过了同期付邮试用的商品，又有咏轻松苦荞茶9月刷新天猫商城开通以来最高的销售记录，再加上公司在省市电视、报刊、户外广告的空投广告配合，“咏轻松苦荞茶，香飘爽口，轻松益身”这一概念已逐渐深入人心，网络销售与实体销售也已逐步融合，密不可分。此时充分利用付邮试用和双十一的节日促销气氛开展促销活动实乃最佳时机。 每年光棍节淘宝的促销活动都牵动着无数网购人群的心，咏轻松苦荞茶淘宝天猫网店即将迎来开店以来第一个光棍节促销，此时在淘宝天猫网店举行大型具有吸引力的促销活动必将引起网购大众的广泛关注，配合前期付邮试用吸引网购人群的浏览，活动当天的流量和转化率必将创历史新高，以此对咏轻松淘宝天猫网店及官方商城的知名度及咏轻松苦荞茶的品牌推广都将产生长期深远的影响。 目标受众群 喜欢网购的人 （约1.45亿 数据来源：波士顿咨询集团2011年的报告2011年） 电子商务市场的增长（即由电子商务增长带动的消费量） （网上购物预计将以48%的年增长率增长，到2013年将达1.5万亿元，但仍只占总零售额的7%。 数据来源：贝恩公司2011年数据） 互联网用户 （今年中国的互联网用户将达5.56亿，其中3 4%的互联网用户可能会在网上购物。到2013年，中国应该拥有7.15亿互联网用户，如果40%的用户在网上购物，那么在接下来的两年里，中国将新增近1亿网上购物者。 数据来源：贝恩公司2011年数据） 注：贝恩公司为客户提供战略、运营、技术、组织以及兼并购方面的咨询业务。是一家以咨询出名的公司，在业内与麦肯锡、波士顿国际咨询公司齐名。 目的 通过付邮试用、限时抢购、微博宣传，百度推广等一系列PR/SP活动，充分利用网络推广效应并结合光棍节咏轻松网上商城店内促销，将咏轻松苦荞茶与淘宝官方光棍节强力促销联系起来，借势运作，籍此提升咏轻松苦荞茶的企业形象及咏轻松的品牌形象，提升咏轻松苦荞茶网店知名度及销量，提升网络市场占有率及近一步稳定客户忠诚度。 全程排期表 10/11~11/01 申报付邮试用活动，增加百度推广，微博推广力度，制作活动宣传页。 11/01~11/10 店内2级宣传位告知宣传，在付邮试用链接外挂页搭配活动宣传图及文字告知。 11/08~11/10 店内主要宣传位告知活动内容，旺旺活动内容推送。 11/11 00：00~23：59 做好活动期间服务及搭配宣传。 11/12~11/17 做好活动后期的售后，对活动预热及活动结果的效果进行详细评估。 11/17~11/30 后续炒作期.总结。 准备期的工作一 与杨总就11月活动及运营进行详细沟通，确定活动方案，商品定价及挑选，促销及费用细节。预估活动对店铺影响及销售效果。 促销活动的落实，包括： （1）付邮试用活动报名及审批。 （2）百度推广，微博推广工作细节。 （3）活动页设计制作，推广图片及消息编辑。 付邮试用包裹中对店铺活动介绍物料准备，包括： 活动名片、网店宣传名片、单页 等 工作人员及工作时间安排准备，包括： 搁置现有手中不是特别紧急的工作，合理安排加班及补休工作，调用其他部门员工配合工作，实施监控店铺及活动的时时监管， 等 宣传期 执行付邮试用包裹内店内活动内容夹带 ，发布“咏轻松苦荞茶买一送一，陪您共度光棍节”活动宣传，活动页面告知活动细节内容。 百度推广、微博推广、旺旺信息等发布店内活动宣传软文 店内宣传 促销期 付邮试用流量及活动推广办法 付邮试用数量：500份 推广办法：在店内做付邮试用试用图片入