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AIGENISI品牌发展规划书广州市喜年皮具有限公司井绪河前言随着国内发展的提升，人民消费观念的提升和越来越多的时尚年轻人进入了主力消费年代，未来的10年发展必将是90年代的主力消费群体。90年代的消费群体年轻活力，有个性表现，对审美和潮流感很强。对新鲜事物接受程度高。目前国内市场的皮具市场竞争很激烈，皮具品牌众多纷纭，进入商场的皮具也是众多竞争相争，很多自创的品牌为了抢占市场不惜一切代价实行潜规则，另一些借用客户的资源优势，吸引客源不断降低自己的招商条件，托管、代销折扣低等。AIGENISI诞生以来，都一直在磨练和沉淀中，通过这几年的不断完善，已经基本上具备了上市的条件，同时自身的优势，完全可以在市场发挥自己的竞争优势。品牌品牌名称：AIGENISI艾克尼诗品牌来源：香港品牌故事：略品牌宣传口号： “爱时尚、爱自己、艾克尼诗”品牌定位消费者定位：25~34的时尚品味年轻的白领，潮流前卫的金领产品价格段： 680~2880主力价880~1280品牌特色： 产品设计独特、时尚大方，时尚潮流。产品特色： 时尚尼龙布配皮65% 时尚全皮 35%市场竞争品牌：国际品牌：帕加图（全皮）菲安尼(布配皮、全皮）国内品牌：FOLIO（布配皮）产品架构季节类别NO系列组别色系款数现有小件组别小件数量现有中性功能/男性简单中性价格段　　1豹纹系列2169141　　　　　　　　　15314　　　　　　　2CK面料系列2164144211大件　潮流类　　　159144　　　800~1680　　　　　2011年秋冬　　　　　　　50%3薄荧光亮面料系1　　　　　16　144　　　小件　4褶皱丝光系列2153　　　　　　280~580　　　　165　　　　　　　　5车方格线系列1154　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1画家帆布系列216915　　1　　　　　　168152　1　大件　　　　　　　　　　　　　900~1800艺术类2单面配皮花纹系列2153　　　　　　小件25%　　　15　　　　　　　380~680　3皮球纹系列2153　　1　　　　　　（宽竖配皮系列）　15　　　　　　　　　　1潮流系列216513　　　　大件　全皮类　　　16　13　　　　1600~2800　15%2艺术系列215　13　　　　小件　　　　　15　13　　　　380~780　　1LOGO系列2165143　　　大件　延续类　　　165　　1　　　900~1400　10%2LOGO艺术系列216　　　　　　　小件　　　　　16　　　　　　　280~580合计　　12系列232312780135024　　　　市场分析国内品牌市场布局 高档商场中高档商场 中低、低档商场街铺布兰施瑞贝达、迪桑娜明治、COBO、姬龙雪HR、爱诗兰克、嘉丽奥威尔萨斯、2800240020001800 1600 1200 1000500 200 PIERO GUIDIFION\WHY\FOLIO嘉人帕加图、高美高KiglingKAITZ梦特娇、鳄鱼恤、金利来米奇 全皮 布配皮 PU面料 全布料市场定位国内品牌市场布局 高档商场中高档商场 中低、低档商场街铺布兰施瑞贝达、迪桑娜明治、COBO、姬龙雪HR、爱诗兰克、嘉丽奥威尔萨斯、2800240020001800 1600 1200 1000500 200 PIERO GUIDIFION\WHY\FOLIO嘉人帕加图、高美高AIGENISIKiglingKAITZ梦特娇、鳄鱼恤、金利来米奇 全皮 布配皮 PU面料 全布料SWTO分析1.产品的沉淀成熟，品牌具备上市时间。2.公司工厂的优势。3.各项上市筹备手续资料基本完成。4.品牌加工市场部分已经有影响力。5.产品价格上有一定优势。6.产品特色新颖。开发团队能力强。1.品牌知名度不高。2.终端零售行业内不知名，需要造势宣传。3.品牌开发方向尚未成熟。S优势 W劣势T 机会 O威胁1.产品特色具有很大的潜力。2.产品价格优势很大的提升空间。3.终端零售商场很大的空间4.公司整体在行业的发展将会新的特色5.市场占有率将会比其他品牌有优势。1.前期进入商场资金投入大。有一定的风险2.部分城市批发市场