大学《市场营销学》试题库及答案.docxVIP

大学《市场营销学》试题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场细分？()

A.市场细分是指按照消费者的购买行为来划分市场

B.市场细分是指按照消费者的收入水平来划分市场

C.市场细分是指按照消费者的地理位置来划分市场

D.市场细分是指按照消费者的年龄和性别来划分市场

2.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.人员（People）

3.市场需求的构成要素包括哪些？()

A.产品质量、价格、购买力、购买意愿

B.产品质量、价格、购买力、购买渠道

C.产品质量、价格、购买力、购买信息

D.产品质量、价格、购买力、售后服务

4.什么是市场占有率？()

A.某一品牌在市场中的销售量占同类产品总销售量的比例

B.某一品牌在市场中的市场份额

C.某一品牌在市场中的销售增长率

D.某一品牌在市场中的品牌知名度

5.以下哪个不是消费者购买行为的影响因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.经济因素

D.环境因素

E.政策因素

6.什么是品牌忠诚度？()

A.消费者对某一品牌产品的信任程度

B.消费者对某一品牌的喜爱程度

C.消费者对某一品牌产品的重复购买意愿

D.消费者对某一品牌产品的价格敏感度

7.什么是市场调研？()

A.对市场中的消费者进行调查和分析

B.对市场中的竞争对手进行调查和分析

C.对市场中的产品进行调查和分析

D.对市场中的销售渠道进行调查和分析

8.以下哪个不是市场营销的目标？()

A.提高市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高产品销量

D.提高员工满意度

9.什么是广告？()

A.通过媒体向消费者传递产品信息的活动

B.通过销售人员向消费者传递产品信息的活动

C.通过公关活动向消费者传递产品信息的活动

D.通过促销活动向消费者传递产品信息的活动

10.以下哪个不是营销策略的一种？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.竞争策略

E.人员策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

F.法律因素

G.环境因素

13.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.编制报告

F.实施调研

G.预算分配

14.以下哪些是市场细分的方法？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

F.按生活方式细分

G.按购买阶段细分

15.以下哪些是营销沟通的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员销售

E.电子邮件

F.社交媒体

G.直接营销

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是______，它指的是顾客的需求和欲望。

17.在市场营销中，______是指企业为满足市场需求而提供的产品或服务。

18.市场营销的4P策略中的______指的是产品策略，包括产品的设计、质量、包装等方面。

19.市场调研的目的是为了了解______，从而为企业制定市场营销策略提供依据。

20.在市场营销中，______是指企业通过广告、公关、促销等手段与消费者进行沟通的过程。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是销售，即企业通过各种手段将产品销售给消费者。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为具有相似需求和特征的子市场。()

A.正确B.错误

23.价格策略在市场营销中是唯一不变的要素。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定企业的产品需求。()

A.正确B.错误

25.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产品的喜爱程度。()

A