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2025年超星尔雅学习通《现代营销策略与实战》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道选择

D.促销活动

答案：D

解析：营销策略的核心是促销活动，通过各种促销手段提升产品知名度和销量，吸引消费者。产品开发、价格制定和渠道选择都是营销策略的重要组成部分，但促销活动是直接与消费者接触的关键环节。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场范围

B.降低生产成本

C.提高市场占有率

D.针对不同需求提供差异化产品

答案：D

解析：市场细分的主要目的是针对不同需求提供差异化产品，通过细分市场，企业可以更精准地了解消费者的需求，从而开发出更符合市场需求的产品，提高竞争力。

3.4P营销组合中不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括人员（Personnel），人员通常被视为服务营销组合（7P）的一部分。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是建立独特的品牌形象，通过定位，品牌可以在消费者心中占据一个明确的位置，与其他品牌区分开来，从而提高品牌价值和竞争力。

5.线上营销与传统营销的主要区别是（）

A.营销成本

B.营销方式

C.营销目标

D.营销渠道

答案：B

解析：线上营销与传统营销的主要区别是营销方式，线上营销主要通过互联网和数字技术进行，而传统营销则通过传统的媒体和渠道进行，如电视、广播、报纸等。

6.整合营销传播的核心是（）

A.多种营销手段的叠加

B.营销信息的统一

C.营销资源的整合

D.营销效果的放大

答案：B

解析：整合营销传播的核心是营销信息的统一，通过将不同的营销手段和渠道进行协调，确保传递给消费者的信息是一致和连贯的，从而提高营销效果。

7.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.寻求信息

C.购买决策

D.购后行为

答案：B

解析：消费者购买决策过程的第一步是寻求信息，消费者在购买前会通过各种渠道收集关于产品的信息，包括产品特点、价格、品牌等，以便做出购买决策。

8.社交媒体营销的主要优势是（）

A.营销成本高

B.互动性强

C.营销范围小

D.营销效果慢

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势是互动性强，通过社交媒体，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，从而更好地调整营销策略。

9.服务营销的核心是（）

A.产品质量

B.服务质量

C.价格策略

D.渠道选择

答案：B

解析：服务营销的核心是服务质量，服务质量是服务营销的关键，直接影响消费者的满意度和忠诚度，企业需要通过提供优质的服务来吸引和留住消费者。

10.营销控制的目的是（）

A.提高营销效率

B.降低营销成本

C.确保营销目标达成

D.增加营销人员

答案：C

解析：营销控制的目的是确保营销目标达成，通过监控和评估营销活动的效果，企业可以及时发现问题并采取correctiveactions，确保营销目标能够顺利实现。

11.在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地观察

B.实验研究

C.文献研究

D.抽样调查

答案：D

解析：抽样调查是在市场调研中最常用的方法，通过从目标总体中抽取一部分样本进行调查，从而推断出总体的特征。这种方法相对高效且成本较低，适用于大多数市场调研需求。实地观察、实验研究和文献研究虽然也是市场调研的方法，但应用场景和频率相对较少。

12.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品线过宽

C.营销成本增加

D.市场竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌形象模糊，当企业将现有品牌延伸到新的产品或市场时，如果延伸不当，可能会导致原有品牌的形象变得模糊不清，从而影响消费者对品牌的认知和忠诚度。产品线过宽、营销成本增加和市场竞争加剧虽然也是品牌延伸可能面临的挑战，但品牌形象模糊是更具风险的因素。

13.在营销组合中，对消费者购买决策影响最大的因素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：B

解析：在营销组合中，价格对消费者购买决策影响最大。价格是消费者购买产品时最直接考虑的因素之一，它直接影响消费者的购买力和购买意愿。虽然产品、渠道和促销也是重要的营销要素，但价格对消费者决策的影响最为显著。

14.以下哪种不属于体验式营销的要素