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2025年超星尔雅学习通《数字化传播技巧案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传播的首要目标是（）

A.提高传播成本

B.扩大传播范围

C.降低传播速度

D.减少传播内容

答案：B

解析：数字化传播的核心优势在于其广泛的覆盖能力和低廉的成本，因此扩大传播范围是首要目标。提高成本、降低速度和减少内容都与数字化传播的宗旨背道而驰。

2.在数字化传播中，以下哪项不是有效的传播渠道？（）

A.社交媒体平台

B.官方网站

C.短信群发

D.传统报纸

答案：D

解析：传统报纸属于传统媒体，在数字化传播时代，其影响力逐渐减弱，不再是主流传播渠道。社交媒体平台、官方网站和短信群发都是数字化传播的有效渠道。

3.以下哪项不属于数字化传播的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本高

D.覆盖面广

答案：C

解析：数字化传播的主要特点包括互动性强、传播速度快和覆盖面广，而成本相对较低是其优势之一，不属于其特点。

4.在数字化传播中，以下哪项内容更容易获得用户关注？（）

A.长篇大论的文章

B.简洁明了的短视频

C.复杂的数据图表

D.详细的文字说明

答案：B

解析：在数字化时代，用户注意力持续时间短，短视频因其简洁明了、节奏快的特点更容易吸引用户关注。

5.以下哪项不是数字化传播中的SEO优化技巧？（）

A.关键词密度

B.外部链接

C.页面加载速度

D.内容质量

答案：A

解析：关键词密度、外部链接、页面加载速度和内容质量都是数字化传播中的SEO优化技巧，但关键词密度过高的做法可能会被有哪些信誉好的足球投注网站引擎惩罚，不属于有效的优化技巧。

6.在数字化传播中，以下哪项内容更适合在社交媒体平台发布？（）

A.专业性强的学术论文

B.简洁明了的广告信息

C.详细的操作指南

D.复杂的案例分析

答案：B

解析：社交媒体平台用户群体广泛，简洁明了的广告信息更符合其传播特点，更容易被用户接受和传播。

7.在数字化传播中，以下哪项指标可以反映传播效果？（）

A.阅读量

B.点赞量

C.转发量

D.以上都是

答案：D

解析：阅读量、点赞量和转发量都是反映数字化传播效果的重要指标，综合来看可以更全面地评估传播效果。

8.在数字化传播中，以下哪项内容更容易引发用户共鸣？（）

A.冷冰冰的数据报告

B.个性化推荐的内容

C.泛泛而谈的观点

D.官方发布的公告

答案：B

解析：个性化推荐的内容能够根据用户的兴趣和行为进行定制，更容易引发用户共鸣和互动。

9.在数字化传播中，以下哪项内容更适合在官方网站发布？（）

A.紧急通知

B.产品介绍

C.用户评论

D.以上都是

答案：D

解析：官方网站是企业和机构发布重要信息的主要平台，紧急通知、产品介绍和用户评论都是适合在官方网站发布的内容。

10.在数字化传播中，以下哪项内容更容易获得用户信任？（）

A.广告宣传

B.用户证言

C.专家观点

D.官方数据

答案：B

解析：用户证言因其真实性和relatability更容易获得用户信任，而广告宣传、专家观点和官方数据虽然也有一定可信度，但相对较低。

11.数字化传播中，以下哪种内容形式最适合快速传播？（）

A.长篇深度报道

B.短小精悍的图文

C.复杂的学术论文

D.高清视频集锦

答案：B

解析：在快节奏的数字化环境中，用户偏好简洁、直观的信息。短小精悍的图文形式阅读门槛低，信息传递直接，易于在社交平台快速复制和传播，符合用户的浏览习惯。

12.数字化传播技巧中，以下哪项不属于内容本地化的范畴？（）

A.语言翻译

B.文化元素融入

C.目标受众分析

D.图标风格调整

答案：C

解析：内容本地化主要针对特定地域或文化背景进行调整，包括语言翻译、融入当地文化元素、调整视觉风格（如图标、色彩）以符合当地审美等。目标受众分析是内容创作和传播的通用步骤，并非本地化的专属内容。

13.在数字化传播效果评估中，以下哪个指标最能体现用户的深度参与？（）

A.浏览量

B.点赞量

C.评论量

D.转发量

答案：C

解析：评论互动通常需要用户花费更多思考和精力，比点赞和转发更能体现用户的深度参与和内容的价值认同。

14.数字化传播中，长尾效应指的是什么？（）

A.内容传播范围迅速扩大

B.短时间内获得极高关注度

C.内容持续较长时间带来稳定收益

D.用户粘性快速提升

答案：C

解析：长尾效应描述的是大量不太热门但持续积累的内容，其总和可以超过少数爆款内容的传播效果，强调内容传播的持久性和稳定性。

15.以下哪种数字化传播渠道最适合进行精准广告投放？（