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2015年mba试题及答案
一、单选题（每题1分，共10分）
1.下列关于市场细分表述正确的是（）（1分）
A.细分市场越多越好
B.细分市场内部消费者需求差异越小越好
C.细分市场之间需求差异越大越好
D.细分市场与企业资源无关
【答案】C
【解析】市场细分的目的是为了更好地满足不同消费者的需求，因此细分市场之间需求差异越大越好。
2.企业进行产品定价时，主要考虑的因素不包括（）（1分）
A.产品成本
B.市场竞争
C.消费者心理
D.政府政策
【答案】D
【解析】产品定价主要考虑产品成本、市场竞争和消费者心理等因素，政府政策虽然有一定影响，但不是主要因素。
3.以下哪种组织结构形式适用于创新型企业？（）（1分）
A.职能式结构
B.事业部式结构
C.矩阵式结构
D.直线式结构
【答案】C
【解析】矩阵式结构能够灵活应对市场变化，适用于创新型企业。
4.企业进行SWOT分析时，T代表（）（1分）
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
【答案】D
【解析】SWOT分析中，T代表威胁。
5.以下哪种营销策略属于推式策略？（）（1分）
A.广告
B.人员推销
C.公关活动
D.直邮营销
【答案】B
【解析】推式策略主要通过人员推销将产品推向市场。
6.企业进行品牌延伸时，最常见的形式是（）（1分）
A.产品线延伸
B.品牌线延伸
C.多品牌策略
D.品牌授权
【答案】A
【解析】产品线延伸是品牌延伸最常见的形式。
7.以下哪种财务指标反映了企业的偿债能力？（）（1分）
A.营业利润率
B.流动比率
C.投资回报率
D.净资产收益率
【答案】B
【解析】流动比率反映了企业的偿债能力。
8.企业进行资本结构决策时，主要考虑的因素不包括（）（1分）
A.资本成本
B.财务风险
C.经营风险
D.市场利率
【答案】C
【解析】资本结构决策主要考虑资本成本、财务风险和市场利率等因素，经营风险不是主要因素。
9.以下哪种投资决策方法适用于长期投资？（）（1分）
A.净现值法
B.内部收益率法
C.投资回收期法
D.折现现金流法
【答案】A
【解析】净现值法适用于长期投资决策。
10.企业进行国际市场营销时，主要面临的风险不包括（）（1分）
A.政治风险
B.经济风险
C.文化风险
D.技术风险
【答案】D
【解析】企业进行国际市场营销时主要面临政治风险、经济风险和文化风险，技术风险不是主要风险。
二、多选题（每题2分，共10分）
1.以下哪些属于市场细分的依据？（）（2分）
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
E.产品因素
【答案】A、B、C、D
【解析】市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。
2.企业进行产品组合策略时，主要考虑的因素包括（）（2分）
A.产品线的宽度
B.产品线的长度
C.产品线的深度
D.产品线的关联度
E.产品线的价格
【答案】A、B、C、D
【解析】企业进行产品组合策略时主要考虑产品线的宽度、长度、深度和关联度。
3.以下哪些属于企业进行SWOT分析的内容？（）（2分）
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
E.资源
【答案】A、B、C、D
【解析】SWOT分析的内容包括优势、劣势、机会和威胁。
4.以下哪些属于企业进行品牌延伸的策略？（）（2分）
A.产品线延伸
B.品牌线延伸
C.多品牌策略
D.品牌授权
E.品牌联合
【答案】A、B
【解析】企业进行品牌延伸的策略包括产品线延伸和品牌线延伸。
5.以下哪些属于企业进行国际市场营销的挑战？（）（2分）
A.政治风险
B.经济风险
C.文化风险
D.技术风险
E.法律风险
【答案】A、B、C、E
【解析】企业进行国际市场营销的挑战包括政治风险、经济风险、文化风险和法律风险。
三、填空题（每题2分，共10分）
1.市场营销的核心是______。（2分）
【答案】交换
2.企业进行产品定价时，主要考虑的因素包括______、______和______。（2分）
【答案】产品成本、市场竞争、消费者心理
3.企业进行组织结构设计时，主要考虑的因素包括______、______和______。（2分）
【答案】组织规模、战略目标、环境变化
4.企业进行财务分析时，主要考虑的指标包括______、______和______。（2分）
【答案】偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标
5.企业进行国际市场营销时，主要面临的风险包括______、______和______。（2分）
【答案】政治风险、经济风险、文化风险
四、判断题（每题1分，共10分）
1.市场细分是企业进行市场营销的基础。（）（1分）
【答案】（√）
2.企业进行产品定价时，主要考虑的因素是产品成本。（）（1分）
【答案】（×）
【解析】产品定价时主要考虑产品成本、市场
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