解码女性消费行为：色彩营销的策略与实效洞察.docx

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2025-12-03 发布于上海
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解码女性消费行为：色彩营销的策略与实效洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，女性消费者已然成为一股不可忽视的强大力量，其消费行为深刻影响着市场的走向与格局。从家庭日常用品的采购，到时尚美妆、母婴产品、教育培训，甚至是汽车、房产等大宗商品的购买决策，女性都在其中扮演着关键角色。据相关数据显示，全球女性消费市场规模持续增长，已突破数万亿美元大关。在中国，女性消费群体规模庞大，占总人口的近半数，并且其消费支出在家庭总支出中所占比例颇高。尼尔森数据表明，2023年，近4亿中国女性消费者支撑起高达10万亿元的消费市场，这一数字已超越法国全年最终消费支出。随着经济的发展和社