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2025年超星尔雅学习通《数字化战略与互联网营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化战略的核心是（）

A.技术创新

B.组织变革

C.市场扩张

D.数据驱动

答案：D

解析：数字化战略的核心在于利用数据分析和洞察来指导决策，实现业务模式的创新和优化。技术创新、组织变革和市场扩张都是数字化战略的重要支撑，但数据驱动才是其核心要素。

2.互联网营销的首要任务是（）

A.提高网站流量

B.降低运营成本

C.增强品牌影响力

D.促进销售转化

答案：C

解析：互联网营销的首要任务是增强品牌影响力，通过有效的品牌传播和用户互动，建立品牌认知度和美誉度。只有当品牌影响力足够强时，才能更好地促进销售转化，提高网站流量和降低运营成本。

3.以下哪项不属于互联网营销的常用工具（）

A.社交媒体

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.电视广告

D.邮件营销

答案：C

解析：互联网营销的常用工具主要包括社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件营销等，而电视广告属于传统营销工具，不属于互联网营销的范畴。

4.数字化转型成功的关键因素是（）

A.高层领导的重视

B.技术投入

C.员工培训

D.以上都是

答案：D

解析：数字化转型成功需要高层领导的重视、技术投入和员工培训等多方面因素的共同作用。高层领导的重视可以确保转型方向的正确性和资源的有效配置；技术投入是数字化转型的基础保障；员工培训可以提高员工的数字化素养和技能，确保转型顺利实施。

5.互联网营销的核心竞争力是（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌差异化

D.客户服务

答案：C

解析：互联网营销的核心竞争力在于品牌差异化，通过独特的品牌形象、产品特色和服务体验，与竞争对手形成差异化优势，吸引目标客户并建立品牌忠诚度。产品质量、价格优势和客户服务都是品牌差异化的具体体现，但不是核心竞争力本身。

6.以下哪项不属于数据分析在互联网营销中的应用场景（）

A.用户画像分析

B.广告效果评估

C.产品功能优化

D.市场调研

答案：D

解析：数据分析在互联网营销中的应用场景包括用户画像分析、广告效果评估、产品功能优化等，而市场调研通常属于市场研究范畴，不属于数据分析的直接应用场景。

7.互联网营销的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加网站访问量

C.提升用户参与度

D.实现商业目标

答案：D

解析：互联网营销的最终目的是实现商业目标，通过有效的营销策略和手段，促进产品销售、提高市场份额、增加企业收入等。提高品牌知名度、增加网站访问量和提升用户参与度都是实现商业目标的重要手段和过程。

8.以下哪项不属于互联网营销的KPI指标（）

A.点击率

B.转化率

C.用户留存率

D.市场占有率

答案：D

解析：互联网营销的KPI指标主要包括点击率、转化率、用户留存率等，而市场占有率属于企业整体经营指标，不属于互联网营销的直接KPI指标。

9.数字化时代，企业营销的核心是（）

A.产品销售

B.品牌建设

C.渠道拓展

D.客户关系管理

答案：B

解析：数字化时代，企业营销的核心是品牌建设，通过数字化手段和平台，建立和传播独特的品牌形象和价值，与消费者建立情感连接和信任关系。产品销售、渠道拓展和客户关系管理都是品牌建设的重要支撑和体现。

10.互联网营销的精髓是（）

A.技术应用

B.内容创新

C.营销手段

D.用户互动

答案：B

解析：互联网营销的精髓在于内容创新，通过创造有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户关注，建立品牌影响力，促进用户参与和转化。技术应用、营销手段和用户互动都是实现内容创新的重要手段和过程，但内容创新才是互联网营销的精髓所在。

11.数字化战略实施过程中，最先需要关注的是（）

A.技术选型

B.组织架构调整

C.市场需求分析

D.人才储备建设

答案：C

解析：数字化战略实施的第一步是进行市场需求分析，了解市场趋势、客户需求和竞争格局，为后续的战略制定和执行提供方向和依据。技术选型、组织架构调整和人才储备建设都是在市场需求分析的基础上进行的，是战略实施的支撑和保障环节。

12.互联网营销中最具性价比的渠道是（）

A.付费有哪些信誉好的足球投注网站

B.社交媒体广告

C.信息流广告

D.KOL推广

答案：B

解析：社交媒体广告通常具有较低的获客成本和较高的用户互动率，是互联网营销中最具性价比的渠道之一。付费有哪些信誉好的足球投注网站、信息流广告和KOL推广虽然也能带来流量和转化，但成本相对较高，需要根据具体目标和预算进行选择。

13.以下哪项不是数字化转型的特征（）

A.数据驱动

B.自我革命

C.短期收益

D.开放协作

答案：C