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2025年超星尔雅学习通《新媒体技术与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体技术的核心特征不包括（）

A.互动性

B.个性化

C.传播单向化

D.即时性

答案：C

解析：新媒体技术的主要特征包括互动性、个性化、传播双向化和即时性。传播单向化是传统媒体的特征，不符合新媒体技术的定义。新媒体技术强调用户参与和内容定制，实现信息的双向交流和精准投放。

2.以下哪项不属于新媒体传播的策略？（）

A.内容差异化

B.受众精准定位

C.信息单向推送

D.多平台联动

答案：C

解析：新媒体传播的策略主要包括内容差异化、受众精准定位和多平台联动等。信息单向推送是传统媒体传播的方式，而新媒体传播更注重互动性和双向沟通，通过精准定位和差异化内容吸引用户参与。

3.新媒体平台中，用户生成内容（UGC）的主要优势是（）

A.制作成本低

B.传播范围广

C.内容权威性强

D.更具商业价值

答案：A

解析：用户生成内容（UGC）的主要优势在于制作成本低，任何人都可以轻松参与内容创作和分享。虽然UGC传播范围广、商业价值高，但其内容权威性相对较弱，需要平台进行审核和管理。

4.在新媒体运营中，以下哪项指标最能反映用户粘性？（）

A.粉丝数量

B.点赞率

C.评论率

D.跳出率

答案：C

解析：用户粘性是指用户对平台或内容的依赖程度，评论率最能反映用户粘性。高评论率表明用户积极参与互动，对内容有较强兴趣。粉丝数量和点赞率虽然也能反映影响力，但并不直接体现用户粘性。跳出率高则说明内容吸引力不足，用户粘性低。

5.新媒体内容创作的关键要素不包括（）

A.创意策划

B.技术实现

C.法律合规

D.版权归属

答案：D

解析：新媒体内容创作的关键要素包括创意策划、技术实现和法律合规。版权归属虽然重要，但更多是内容发布后的管理问题，而非创作阶段的核心要素。创意策划是内容的基础，技术实现是保障，法律合规是底线。

6.以下哪项不属于新媒体数据分析的工具？（）

A.抖音数据平台

B.微博统计工具

C.百度指数

D.社交媒体监控

答案：C

解析：新媒体数据分析的工具主要包括抖音数据平台、微博统计工具和社交媒体监控等。百度指数主要用于传统媒体和有哪些信誉好的足球投注网站引擎的数据分析，不属于新媒体数据分析的范畴。

7.新媒体环境下，品牌传播的主要特点不包括（）

A.传播速度快

B.影响范围广

C.传播效果可量化

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体环境下，品牌传播的主要特点包括传播速度快、影响范围广和传播效果可量化。新媒体传播的内容更加多样化，用户可以根据自身需求选择不同类型的内容，传播内容单一不符合新媒体的实际情况。

8.在新媒体运营中，以下哪项策略最适合提升用户参与度？（）

A.强制推送

B.互动活动

C.内容审查

D.自动回复

答案：B

解析：提升用户参与度的最佳策略是互动活动，如问答、投票、挑战等，鼓励用户积极参与和分享。强制推送、内容审查和自动回复都会降低用户参与度，甚至引起用户反感。

9.新媒体技术的应用领域不包括（）

A.教育培训

B.电子商务

C.城市管理

D.传统广播

答案：D

解析：新媒体技术的应用领域广泛，包括教育培训、电子商务和城市管理等。传统广播属于传统媒体范畴，虽然可以与新媒体技术结合，但本身不属于新媒体技术的应用领域。

10.新媒体传播效果评估的关键指标不包括（）

A.覆盖人数

B.互动率

C.内容质量

D.转化率

答案：C

解析：新媒体传播效果评估的关键指标包括覆盖人数、互动率和转化率等。内容质量是内容创作的基础，但不是评估传播效果的直接指标。评估传播效果更关注内容的传播范围、用户参与度和最终转化效果。

11.新媒体技术中最能体现用户参与感的特征是（）

A.传播的单向性

B.内容的定制化

C.信息的互动性

D.接受的被动性

答案：C

解析：新媒体技术的核心特征之一是互动性，它打破了传统媒体单向传播的模式，使用户能够积极参与内容的生产、传播和消费过程。这种互动性体现在评论、点赞、分享、转发等多种形式，增强了用户的参与感和粘性。传播的单向性、内容的定制化虽然也是新媒体的特点，但最能体现用户参与感的还是互动性。接受的被动性是传统媒体的特点，在新媒体时代已不适用。

12.以下哪项不是新媒体平台常见的用户行为？（）

A.内容分享

B.视频点赞

C.信息拦截

D.评论互动

答案：C

解析：新媒体平台常见的用户行为包括内容分享、视频点赞和评论互动等。这些行为体现了用户的参与度和对内容的认可。信息拦截不属于用户主动参与平台内容的行为，更多是用户对