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2025年超星尔雅学习通《数字化传媒与广告营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传媒的核心特征是（）

A.传播范围有限

B.传播方式单一

C.交互性强

D.传播成本高

答案：C

解析：数字化传媒的核心特征在于其交互性，用户不仅可以接收信息，还可以主动参与内容的生产和传播，与其他用户进行实时互动。传播范围广、传播方式多样、传播成本低是其其他显著特点，但交互性是其最本质的特征。

2.以下哪种平台不属于社交媒体平台？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.腾讯视频

答案：D

解析：微博、微信和抖音都是典型的社交媒体平台，用户可以在这些平台上进行内容分享、社交互动等。而腾讯视频主要提供视频内容的观看服务，属于长尾视频平台，社交互动功能相对较弱。

3.KOL营销的核心优势在于（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标群体精准

D.内容创作简单

答案：C

解析：KOL营销的核心优势在于其能够精准触达目标群体。通过选择与品牌调性相符的关键意见领袖进行合作，可以将产品或服务推荐给具有高度相关性和信任度的潜在消费者，从而提高营销效果。

4.在数字化广告投放中，以下哪种指标最能反映广告的实际转化效果？（）

A.点击率

B.展示量

C.转化率

D.覆盖率

答案：C

解析：转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册等）的数量与广告曝光数量的比值，它最能反映广告的实际转化效果。点击率反映用户对广告的兴趣程度；展示量反映广告的曝光程度；覆盖率反映广告触达用户的广泛程度。

5.内容营销的核心在于（）

A.广告投放

B.内容创作

C.渠道推广

D.用户互动

答案：B

解析：内容营销的核心在于内容创作。高质量、有价值的内容是吸引用户、建立品牌形象、提升用户粘性的关键。广告投放、渠道推广和用户互动都是内容营销的重要组成部分，但都围绕内容创作展开。

6.在进行用户画像分析时，以下哪个因素不属于人口统计学特征？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.兴趣爱好

答案：D

解析：人口统计学特征是指描述人口群体特征的各种统计指标，主要包括年龄、性别、收入、教育程度、职业等。兴趣爱好属于用户的心理和行为特征，不属于人口统计学特征。

7.短视频营销的主要优势在于（）

A.传播深度高

B.传播速度快

C.传播范围广

D.内容制作复杂

答案：B

解析：短视频营销的主要优势在于传播速度快。短视频平台用户基数大、活跃度高，内容制作简单、传播门槛低，使得信息可以迅速传播，短时间内获得大量曝光。

8.在数字化广告投放中，以下哪种策略属于精准投放？（）

A.广告投放到所有用户

B.广告投放到特定地理位置的用户

C.广告投放到随机用户

D.广告投放到所有活跃用户

答案：B

解析：精准投放是指根据用户特征、行为等数据进行筛选，将广告投放到最有可能对广告感兴趣的用户群体上。广告投放到特定地理位置的用户属于基于地理位置的精准投放策略。

9.在进行品牌传播时，以下哪种渠道最能提升品牌形象？（）

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体

D.内容营销

答案：B

解析：公关活动是指企业通过一系列公关手段，与公众建立良好关系，提升品牌形象的活动。相比广告投放、社交媒体和内容营销，公关活动更注重长期、可持续的品牌形象建设。

10.在数字化营销中，以下哪种指标最能反映用户对品牌的忠诚度？（）

A.复购率

B.点击率

C.转化率

D.覆盖率

答案：A

解析：复购率是指用户在一段时间内重复购买同一产品或服务的比例，它最能反映用户对品牌的忠诚度。点击率反映用户对广告的兴趣程度；转化率反映广告的实际转化效果；覆盖率反映广告触达用户的广泛程度。

11.数字化广告投放中，目标受众定位的精准性主要取决于（）

A.广告创意

B.投放渠道

C.用户数据分析

D.广告预算

答案：C

解析：用户数据分析是目标受众定位精准性的基础。通过对用户的人口统计学特征、兴趣爱好、行为习惯等数据进行深入分析，可以更准确地描绘用户画像，从而实现精准投放。广告创意、投放渠道和广告预算虽然对广告效果有重要影响，但不是决定目标受众定位精准性的关键因素。

12.以下哪种内容形式最适合在社交媒体上传播？（）

A.长篇报告

B.专业论文

C.短视频

D.学术专著

答案：C

解析：社交媒体平台的用户倾向于快速获取信息，短视频形式简洁、生动、易于传播，能够吸引用户的注意力，并方便用户进行分享和互动，因此在社交媒体上传播效果最好。长篇报告、专业论文和学术专著内容较为复杂，篇幅较长，不适合在社交媒体上传播。

13.在进行品牌定位