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第三章-广告的感觉与知觉.ppt

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    第三章??感觉知觉与广告认知第一节感觉及其广告应用感觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。

    外部感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉内部感觉:平衡觉、运动觉、机体觉

    ?二、感受性感受性：感觉器官反映刺激物的感觉能力称为感受性，它以感觉阈限的大小来度量。

    感觉阈限——能引起感觉的持续一定时间的刺激量。绝对阈限——可被感觉器官察觉到的最小刺激值。差别阈限——最小可觉察的刺激差异量，简称为最小可觉差。

    韦伯定律刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数

    差别阈限的应用：——为产品的创新留下市场空间。——提高广告区

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