从媒介素养视角剖析快消行业企业微博与受众的互动关系.docx

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2025-11-30 发布于上海
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从媒介素养视角剖析快消行业企业微博与受众的互动关系

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分，深刻地改变了信息传播和社交互动的模式。其中，微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，以其独特的传播特性和庞大的用户基础，为企业与受众之间搭建了一座全新的沟通桥梁。截至2023年12月，我国微博用户规模达5.86亿，微博每天发布的信息量数以亿计，话题讨论层出不穷，成为信息传播的重要枢纽。

微博营销作为一种新兴的营销模式，近年来在企业界迅速崛起。其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，使其成为企业进行品牌推广、产品宣传、客户关系管理等的有