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研究报告

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文旅融合推动高质量发展

一、文旅融合概述

1.文旅融合的内涵与意义

文旅融合，即文化与现代旅游业的深度融合，是新时代背景下推动旅游产业转型升级的重要途径。其内涵在于将文化元素融入旅游产品和服务中，实现文化资源的旅游化、旅游产品的文化化，从而提升旅游体验的深度和广度。据统计，我国拥有世界文化遗产55处，国家级非物质文化遗产代表性项目1392项，这些丰富的文化资源为文旅融合提供了坚实的物质基础。例如，云南的丽江古城通过将纳西族文化、古城建筑、民俗风情等元素融入旅游体验，每年吸引超过4000万游客，实现了文化与旅游的双赢。

文旅融合的意义主要体现在以下几个方面。首先，它有助于推动旅游产业的转型升级。随着人们生活水平的提高，旅游需求从简单的观光向深度体验转变，文旅融合能够满足游客对文化体验的需求，提升旅游产品的附加值。据《中国旅游发展报告》显示，2019年我国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，文旅融合对旅游产业的贡献率显著提升。其次，文旅融合有助于传承和弘扬中华优秀传统文化。通过将传统文化与现代旅游相结合，可以增强国民对文化的认同感和自豪感，促进文化自信。例如，故宫博物院通过推出“故宫文创”系列，将故宫的文化元素融入日常生活用品，吸引了大量年轻消费者，成为传播中华文化的有效途径。最后，文旅融合有助于促进区域经济发展。文化和旅游产业的融合发展，能够带动相关产业链的发展，创造更多就业机会，助力乡村振兴和区域协调发展。以浙江省为例，2020年该省文化旅游产业增加值占GDP比重达到7.2%，成为推动经济增长的重要引擎。

2.文旅融合的发展背景

(1)近年来，随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，旅游需求日益多样化。据统计，2019年全国国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游收入达到5.73万亿元，旅游产业已成为国民经济的重要组成部分。然而，传统旅游模式存在同质化竞争、资源浪费等问题，无法满足游客对文化体验的需求。在此背景下，文旅融合作为一种新兴的发展模式应运而生。文旅融合的发展背景主要表现在以下几个方面：一是国家政策的支持，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策文件明确提出要推动文化旅游融合发展；二是旅游市场的需求变化，游客对文化体验的需求日益增长；三是文化产业的转型升级，文化产业与旅游业的融合发展成为产业升级的重要方向。

(2)从国际经验来看，许多发达国家在文化旅游方面取得了显著成效。如法国的卢浮宫、意大利的威尼斯等地，通过将文化元素与旅游相结合，吸引了大量游客，成为世界知名的文化旅游目的地。我国在文旅融合方面也取得了一系列成果。例如，2019年，我国文化旅游产业增加值达到1.98万亿元，同比增长10.4%。在政策推动和市场需求的共同作用下，文旅融合逐渐成为推动旅游业转型升级的重要力量。同时，一些地方政府也积极探索文旅融合的发展路径，如江苏省的“旅游+”模式、浙江省的“文化+旅游”模式等，这些成功案例为全国其他地区提供了有益借鉴。

(3)在全球化和信息化时代背景下，文旅融合的发展背景还表现在以下几个方面：一是科技进步为文旅融合提供了技术支撑，如互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为文旅产业提供了新的发展机遇；二是全球化背景下，文化交流与传播更加便捷，为文旅融合提供了广阔的国际市场空间；三是人们对美好生活的追求，使得文化旅游成为满足人们精神文化需求的重要途径。综上所述，文旅融合的发展背景是多方面的，既有国内政策支持和市场需求，也有国际经验借鉴和科技进步的推动，这些因素共同构成了文旅融合发展的良好环境。

3.文旅融合的政策支持

(1)近年来，我国政府高度重视文旅融合工作，出台了一系列政策措施予以支持。2018年，文化和旅游部正式挂牌成立，标志着文旅融合上升为国家战略。同年，国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，明确提出要推动文化旅游融合发展。随后，国家层面陆续出台《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《关于促进文化与旅游深度融合发展的指导意见》等政策文件，为文旅融合提供了政策保障。据相关数据显示，2019年全国文化旅游产业增加值达到1.98万亿元，同比增长10.4%，政策支持对文旅融合发展的推动作用显著。

(2)在地方层面，各省市也纷纷出台相关政策，推动文旅融合。以浙江省为例，该省提出“文化+旅游”发展模式，将文化元素融入旅游产品和服务中，打造了一批具有地方特色的文化旅游品牌。如杭州市的“宋韵文化游”、湖州市的“莫干山民宿文化”等，这些成功案例得到了国家层面的肯定。此外，各地政府还加大了对文化旅游基础设施建设的投入，如旅游厕所革命、智慧旅游平台建设等，为文旅融合提供了良好的硬件条件。

(3)在资金支持方面，国家财政对