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网络直播中媒介人物与用户的准社会

交往关系分析

王萍

摘要随着媒介技术的不断发展，网络直播成为当下热门的媒介形式之一。这种新兴的媒介形式改变了传统媒

体时代媒介人物与受众的单向互动关系，不断形成一种新型的准社会交往关系。网络直播中不同准社会交往关系

的建立会受到多种因素的影响。建立良好的准社会交往关系也是促进网络直播积极健康发展的重要举措。

关键词准社会交往；直播；媒介人物

准社会交往关系最初是由霍尔和莫顿在1956年提这场直播中，每个新进入该直播间的用户都可能会贡献

出的，是指受众在持续观看电视节目时发展起来的一种自己的一份力量，这正是边缘型准社会交往关系的力量

与媒介人物的特殊关系，受众将大众传媒中的人物当成所在。

真实人物并做出反应，这种关系类似于现实中的人际交渊二冤基于泛娱乐需求的认同型

①，媒介人，是由个

往关系。在传统媒体时期的准社会交往关系中泛娱乐直播是秀场、游戏以外的直播形式

，受众难以与媒介人物进③

物单向线性地为受众传递信息人社交直播和专业垂直直播构成。泛娱乐直播可以涉

行积极的互动，所以，他们之间很难形成较为亲密的准及到教育、财经、电商、公益等多个领域，主播通过分享

社会交往关系。然而在新媒体时代，媒介人物与用户之日常、销售产品、传授知识等直播内容来满足用户的泛

间的关系由单向线性转变为双向互动，尤其是网络直播娱乐需求，获得用户的认同，而收获一批粉丝。

的兴起完全颠覆了传统媒体时代的准社会交往关系，同全新数字化的存在方式由于其匿名性，为媒介人物

时也赋予了准社会交往关系新的内涵和意义。角色的塑造提供了极大的空间。人们在网络空间中自

2016年是网络直播的兴盛时期，之后网络直播整由地进行自我呈现并构建自身的形象特征。在网络直

，截至直，将

体上一直保持上升的发展态势2020年12月，播中，主播通过形象的建构以及专业化知识的包装

②所，以及专业知识传递等

播用户规模已达到6.17亿人，占整体网民的62.4%，自己打造成信息分享、好物推荐

以准社会交往现象在网络直播中十分常见。网络主播方面的角色。当用户对于网络主播产生一定的认可时，

与用户进行互动而建立起不同类型的准社会交往关用户与主播之间就建立起了认同型准社会交往关系。

系，而建立良好的准社会交往关系也有助于形成和谐有这一准社会交往关系对于用户来讲也是一定程度

序的直播环境。上的自我建构。用户选择性观看有价值的网络直播，并

且通过转发来表达自己的认可。一旦自己的转发得到

一、不同类型的准社会交往关系

了回应，就成功地进行了印象整饰。人们为了在他人眼

在网络直播这一新型情境场域中，媒介人物与用户中树立良好形象，会通过表演来展示理想状态中社会化

进行互动交往，而产生不同类型的准社会交往关系。的自我，而将更多个性化的自我隐藏起来。所以，转发这

在网络直播中根据用户与主播的互动方式以及亲密程一行为在一定程度上也是对于自身形象的建构。而对

度可以分为四种类型：边缘型、认同型、模仿型和归属于网络主播而言，与更多观看直播的用户形成认同型准

型。这四种准社会交往关系是层层递进并且可以相互社会交往关系仅仅是第一步。通过观看直播使用户产

转化的。