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2025年超星尔雅学习通《广告与公关学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：广告的核心目的是通过传递信息和情感，塑造和提升品牌形象，从而影响消费者的购买决策。虽然提供产品信息、增加产品销量也是广告的功能，但塑造品牌形象是其最根本和核心的目的。

2.公共关系活动的首要目标是（）

A.提高企业知名度

B.获取媒体报道

C.维护公众关系

D.增加市场份额

答案：C

解析：公共关系活动的核心是建立和维护企业与公众之间的良好关系。维护公众关系是所有公共关系活动的出发点和落脚点，其他目标如提高知名度、获取媒体报道等都是服务于这一根本目标的手段。

3.广告创意的主要原则是（）

A.独特性

B.美观性

C.经济性

D.复杂性

答案：A

解析：广告创意的目的是在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力。独特性是创意能否成功的关键，只有与众不同的创意才能在第一时间抓住受众的眼球，引发共鸣。

4.公关危机处理的首要原则是（）

A.尽快公布真相

B.推卸责任

C.隐藏信息

D.减少损失

答案：A

解析：在公关危机处理中，尽快公布真相是建立信任、控制事态发展的关键。隐瞒信息或推卸责任只会加剧危机，损害企业声誉。公布真相虽然短期内可能带来负面影响，但长期来看有利于维护企业的公信力。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介受众

D.媒介形式

答案：C

解析：广告媒介选择的根本目的是将广告信息有效传递给目标受众。媒介受众与目标受众的匹配程度是选择媒介的最重要依据，只有选择了目标受众集中的媒介，广告才能产生预期的效果。

6.公共关系的核心要素是（）

A.组织

B.公众

C.媒体

D.危机

答案：B

解析：公共关系是组织与公众之间的互动关系。公众是公共关系活动的对象和主体，是公共关系的核心要素。没有公众，公共关系就失去了存在的意义。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告认知

D.广告转化

答案：D

解析：广告效果评估的最终目的是衡量广告活动是否达到了预期目标。广告转化率是衡量广告效果最直接的指标，它反映了广告在促进销售、引导消费等方面的实际效果。

8.公关活动的特点不包括（）

A.非经济性

B.非营利性

C.长期性

D.付费性

答案：D

解析：公关活动的主要目的是建立和维护组织与公众之间的良好关系，通常具有非经济性、非营利性和长期性的特点。付费性不是公关活动的本质特征，虽然公关活动也需要投入资源，但其目的与广告等商业推广活动有本质区别。

9.广告文案写作的首要原则是（）

A.文学性

B.逻辑性

C.创意性

D.宣传性

答案：B

解析：广告文案是传递广告信息的载体，其首要任务是清晰、准确地传达广告意图。逻辑性是保证文案内容合理、条理清晰的基础，只有逻辑严谨的文案才能有效引导消费者理解广告信息。

10.公关策划的核心内容是（）

A.活动主题

B.活动预算

C.活动执行

D.活动评估

答案：A

解析：公关策划的目的是制定一个系统性的活动方案，以实现特定的公关目标。活动主题是公关策划的核心内容，它决定了活动的方向、内容和形式，是整个策划工作的灵魂。

11.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.制定广告策略

答案：B

解析：广告调查的核心目的是通过系统性的方法收集和分析目标受众的信息，包括他们的需求、偏好、态度等，为广告策划和创意提供依据。虽然了解市场动态、分析竞争对手也是广告调查的内容，但收集消费者信息是最直接和最根本的目的。

12.公共关系的核心特征是（）

A.经济性

B.短期性

C.协调性

D.付费性

答案：C

解析：公共关系是组织与公众之间的一种双向沟通和协调关系。协调性是公共关系的核心特征，它强调组织需要与各类公众建立和谐的关系，通过有效的沟通和协调来化解矛盾、增进理解、建立信任。

13.广告创意的源泉是（）

A.市场需求

B.消费者洞察

C.产品特点

D.媒介优势

答案：B

解析：广告创意的最终目的是吸引和打动消费者，而消费者洞察是理解消费者内心世界、发现其真实需求和欲望的关键。只有基于对消费者的深刻洞察，才能产生真正有吸引力和感染力的创意。

14.公关危机管理的首要任务是（）

A.控制舆论

B.减少损失

C.公开真相

D.法律辩护

答案：C

解析：在公关危机发生时，公开真相是建立信任、控制事态发