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2025年（汉语言文学(新媒体运营)）新媒体运营基础试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。每题只有一个正确答案。

1.新媒体运营中，以下哪个平台用户群体以年轻、时尚、潮流人群为主，更适合推广娱乐、时尚类内容？（）

A.微信公众号B.微博C.抖音D.小红书

2.一篇优质新媒体文案的开头应该（）

A.直接进入主题B.设置悬念吸引读者C.冗长复杂D.随意开头

3.新媒体运营中，（）是指通过发布优质内容吸引用户关注，增加粉丝数量。

A.内容运营B.用户运营C.活动运营D.渠道运营

4.以下哪种图片格式更适合在新媒体平台上快速加载和展示？（）

A.JPEGB.PNGC.GIFD.BMP

5.新媒体账号定位需要考虑的因素不包括（）

A.目标用户B.自身优势C.市场趋势D.竞争对手数量

6.新媒体文案中的小标题作用不包括（）

A.吸引读者注意力B.划分内容层次C.增加字数D.突出重点

7.以下哪个不属于新媒体平台的推广方式？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化B.线下广告C.社交媒体广告D.平台内部推荐

8.新媒体运营中，分析用户行为数据可以帮助我们了解用户的（）

A.兴趣爱好B.收入水平C.家庭住址D.教育背景

9.撰写新媒体文案时，语言风格应该（）

A.正式严肃B.诙谐幽默C.根据目标用户和内容而定D.随意口语化

10.新媒体运营中，短视频的时长一般建议控制在（）

A.1分钟以内B.1-3分钟C.3-5分钟D.5分钟以上

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

1.简答题（每题5分，共20分）

-请简要说明新媒体运营的主要工作内容有哪些？

_新媒体运营主要工作内容包括内容创作与发布，如撰写文案、拍摄视频等；用户运营，吸引并维护用户；活动策划与执行，提升用户参与度；数据分析，依据数据优化运营策略等。_

-如何制定新媒体账号的内容策略？

_需先明确账号定位和目标用户，根据用户需求和兴趣规划内容方向，制定内容选题计划，保证内容的多样性和持续性，同时注重内容质量，如语言表达、逻辑结构等。_

-新媒体文案撰写时如何增强与读者的互动性？

_可在文案中设置提问环节，引导读者留言讨论；使用互动性词汇，如“你觉得呢”“快来分享”等；鼓励读者分享文案到朋友圈并参与话题讨论等。_

-简述新媒体平台上进行活动运营的步骤。

_首先确定活动目标，如增加粉丝量、提高用户活跃度等；策划活动内容和形式，如抽奖、打卡等；制定活动规则和流程；进行活动宣传推广；活动执行过程中做好监控和调整；活动结束后进行效果评估和总结。_

2.讨论题（每题10分，共20分）

-有人认为新媒体运营就是简单地在各个平台发发文，你怎么看？

新媒体运营绝不是简单地在平台发发文。它是一个综合性工作，涵盖内容创作、用户运营、活动策划、数据分析等多方面。要根据不同平台特点和目标用户需求精心制作内容，吸引并留住用户，通过活动提升用户参与度，依据数据优化运营策略，只有全面开展各项工作，才能实现新媒体账号的良好发展，所以这种观点是片面的。

-如何利用新媒体提升品牌知名度？

利用新媒体提升品牌知名度，首先要明确品牌定位和核心价值，创作有针对性的优质内容，如品牌故事、产品优势介绍等。选择合适的新媒体平台进行推广，通过社交媒体广告、KOL合作等扩大品牌曝光度。举办有趣有创意的线上活动，吸引用户参与并分享，借助口碑传播提升品牌知名度。同时，持续与用户互动，增强用户对品牌的好感和记忆。

3.操作题（每题10分，共20分）

请根据给定的产品（一款智能手表），撰写一篇200字左右的新媒体推广文案。

这款智能手表功能超强大！它不仅能精准记录运动数据，助你科学健身，还有智能睡眠监测功能，让你了解睡眠质量。外观时尚简约，多种表带颜色可选，轻松搭配各种风格。具备蓝牙通话功能，不错过任何重要来电。而且续航能力出色，一次充电可长时间使用。无论是运动达人还是商务人士，它都是你的贴心伴侣。拥有它，开启便捷智能生活！

请设计一个新媒体平台的用户增长活动方案，包括活动主题、形式、规则和预期效果。

活动主题：“智能手表，惊喜连连”。形式：线上抽奖活动。规则：用户关注账号，转发活动海报至朋友圈并集齐10个赞，即可参与抽奖。奖品有智能手表、运动手环等。预期效果：通过活动吸引新用户关注，增加粉丝量，提高账号曝光度，预计活动期间粉丝增长500人