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非物质文化遗产旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）重要性阐述

当前非遗旅游体验存在“形式化体验、文化解读缺失、传承人参与度低”等问题，导致客群难以理解非遗内涵，非遗活态传承效果不佳。优质的非遗旅游体验方案能通过“沉浸式体验设计、专业文化传递、传承人深度参与”，实现“体验即传承”，既是激发客群非遗保护意识的关键，也是推动非遗从“静态展示”向“活态融入旅游”转型的核心支撑。

（二）核心目标

短期（2024-2025年）：建立非遗旅游体验基础体系，开发5-8个标准化体验项目，传承人参与率达100%，客群体验满意度达85%；中期（2026-2027年）：完善个性化体验机制，核心客群（亲子、研学、文化爱好者）专属体验覆盖率达90%，客群非遗知识知晓率提升至80%；长期（2028-2030年）：形成“体验-传播-传承”长效生态，非遗体验项目成为文旅核心IP，带动非遗相关产业增收30%。

（三）方案定位

本方案定位为“非遗旅游体验实操框架”，适用于非遗保护机构、文旅企业、旅游目的地运营主体等，为各方开展非遗体验项目开发、传承人联动、体验质量管控提供标准化路径，是实现“非遗活态传承与旅游体验协同发展”的核心依据。

二、方案内容体系

（一）非遗体验项目分类设计

1.按体验深度分类

浅度体验项目（30-60分钟）：侧重“感知互动”，如非遗剪纸入门（学习基础剪法，完成简易作品）、传统戏曲妆容体验（专业人员协助化妆，拍照留念），适配时间有限的休闲客群；

中度体验项目（1-2小时）：侧重“技艺学习”，如非遗陶艺拉坯（学习揉泥、拉坯基础技法，完成半成品带回家）、传统刺绣体验（学习2-3种基础针法，制作小型挂件），适配家庭、亲子客群；

深度体验项目（半天-1天）：侧重“文化沉浸”，如非遗制茶全流程体验（跟随传承人采茶、萎凋、揉捻、烘焙，了解茶文化历史）、传统木构技艺体验（学习榫卯基础，参与小型木作搭建），适配研学、文化爱好者客群。

2.按非遗类别分类

传统技艺类（如陶艺、刺绣、制茶）：核心设计“技艺实操+文化讲解”，确保客群掌握基础技法，理解技艺背后的生活智慧（如“刺绣图案象征意义”）；

传统民俗类（如节日习俗、传统礼仪）：核心设计“场景还原+参与互动”，如端午包粽子体验（还原传统包法，讲解端午习俗起源）、传统婚礼礼仪体验（穿戴传统服饰，模拟拜堂、敬茶环节）；

传统表演艺术类（如戏曲、杂技）：核心设计“观赏+体验”，如戏曲体验（观看片段后学习简单唱腔、身段）、皮影戏体验（学习皮影操控，参与小型剧目表演）。

（二）核心客群个性化体验

1.亲子家庭客群

体验适配：项目难度简化（如“儿童版陶艺拉坯工具”），时长控制在1小时内，融入趣味互动（如“亲子合作完成剪纸作品，评选最佳创意”）；

细节保障：配备儿童安全工具（如圆头剪刀、防滑陶艺垫），传承人用通俗语言讲解（如“用‘小兔子吃萝卜’比喻剪纸图案”）；

成果延伸：提供作品包装与纪念证书，推荐周边非遗亲子文创（如“儿童非遗绘本”）。

2.研学团队客群

体验适配：项目融入教育目标，如非遗木构体验搭配“古建筑历史微课”，讲解榫卯技艺与传统建筑抗震原理；

配套服务：提供研学手册（含非遗知识点、体验任务清单），安排专业讲师辅助传承人教学，确保知识传递系统性；

成果输出：指导学生完成研学报告、体验作品展示，组织“非遗保护分享会”，鼓励学生分享体验感悟。

3.文化爱好者客群

体验适配：增加文化深度，如非遗制茶体验中加入“不同产地茶叶对比品鉴”，讲解茶叶风味与地域环境的关系；

增值服务：安排传承人一对一指导，解答技艺细节疑问；提供非遗相关书籍、纪录片观看资源，延伸文化认知；

社交延伸：组织“非遗爱好者交流群”，定期分享非遗动态，邀请客群参与非遗保护志愿活动。

（三）体验流程标准化设计

1.基础流程规范

体验前（10-15分钟）：传承人/讲解员介绍非遗项目历史背景、文化价值，演示核心技艺流程，明确体验安全须知（如“陶艺体验中避免工具划伤”）；

体验中（按项目时长）：分步骤教学，传承人巡回指导，及时纠正错误操作；穿插文化小故事（如“某非遗技艺的传承故事”），避免单纯实操；

体验后（10-15分钟）：客群展示作品，传承人点评并讲解改进方向；组织“非遗知识小问答”，巩固文化认知；提供作品保存、后续学习建议。

2.文化氛围营造

场景布置：体验空间采用传统元素（如木质桌椅、非遗主题装饰画），播放传统音乐（如古琴、戏曲选段），避免现代元素过多；

服饰搭配：传承人、服务人员穿戴传统服饰（如汉服、非遗技艺相关服饰），增强场景代入感；

道具选用：优先使用传