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一、单选题

1.现代市场营销企业要建立型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一

组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”

来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。

A、产品管理

B、职能

C、产品/市场

D、市场导向

答案：D

2.多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A、一种

B、二种

C、三种

D、多种

答案：A

3.传统营销哲学的思维定式是()

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、以产品质量为中心

D、以生产效率为中心

1

答案：B

4.如果消费者在向亲友寻求相关品牌或产品的知识和使用经验后，才决定购买该产

品，则是受到参照群体的（）影响。

A、信息

B、功利

C、魅力

D、价值表达

答案：A

5.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）。

A、政府市场

B、生产者市场

C、中间商市场

D、消费者市场

答案：A

6.20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的

个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以为中心的营

销组合。

A、沟通

B、宣传

C、消费者需求

2

D、质量

答案：C

7.一般说来，人员推销有上门推销、柜台推销和三种形式。

A、宣传推销

B、会议推销

C、协作推销

D、节假日推销

答案：B

8.在营销的古典学派中，（）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行

的经济活动，并发展了代表性研究零售引力定律。

A、商品学派

B、职能学派

C、区域学派

D、机构学派

答案：C

9.属于幼儿市场主要需求的商品类别是

A、玩具

B、家具

C、光盘

D、计算机

3

答案：A

10.品牌暗示了购买或使用产品的类型。

A、生产者

B、经销商

C、代理商

D、消费者

答案：D

11.A公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种

分销渠道是

A、零级渠道

B、一级渠道

C、二级渠道

D、三级渠道

答案：D

12.如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，从而通过明星

形象来实现理想中的自我概念，这是受到参照群体的（）影响。

A、信息

B、功利

C、魅力

D、价值表达

4

答案：D

13.“皇帝女儿不愁嫁”是一种()观念。

A、生产

B、产品

C、市场营销

D、推销

答案：B

14.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将。

A、越来越小

B、保持不变

C、越来越大

D、趋近于零

答案：A

15.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A、越大越好

B、存在最佳市场份额限度

C、以50％市场份额为限

D、不存在上限

答案：B

5

16.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。

A、认知价值定价法

B、反向定价法

C、需求差异定价法

D、成本导向定价法

答案：A

17.同一细分市场的顾客需求具有。

A、绝对的共同性

B、较多的共同性

C、较少的共同性

D、较多的差异性

答案：B

18.企业营销策划的最高层次是（)

A、公司策划

B、部门策划

C、业务单位策划

D、产品策划

答案：A

19.以下方式中不属于补偿贸易的是。

6

A、易货贸易

B、产品返销

C、互购

D、部分补偿

答案：A

20.当产品已经基本普及并开始在市场上呈现饱和状态时,表明产品进入()。

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

答案：C

21.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。

A、广告

B、公共关系

C、推式

D、拉式

答案：C

22.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为

（）。

A、数量折扣策略