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2025年互联网营销师O2O竞品数据分析与市场洞察专题试卷及解析1

2025年互联网营销师O2O竞品数据分析与市场洞察专题

试卷及解析

2025年互联网营销师O2O竞品数据分析与市场洞察专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行O2O竞品分析时，以下哪项指标最能直接反映竞品的用户活跃度？

A、客单价

B、日活跃用户数（DAU）

C、转化率

D、市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。日活跃用户数（DAU）是衡量用户活跃度的核心指标，直接

反映竞品在特定时间内的用户参与情况。A选项客单价反映用户消费能力，C选项转化

率衡量营销效果，D选项市场份额体现整体竞争地位，但均不直接反映用户活跃度。知

识点：O2O运营核心指标。易错点：混淆活跃度指标与转化率、市场份额等间接指标。

2、以下哪种数据分析方法最适合用于挖掘O2O平台的潜在用户群体？

A、回归分析

B、聚类分析

C、时间序列分析

D、关联规则分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。聚类分析能根据用户行为特征将相似用户分组，帮助识别

潜在用户群体。A选项回归分析用于预测变量关系，C选项时间序列分析用于趋势预

测，D选项关联规则分析用于发现商品间关联，均不适合用户群体划分。知识点：数据

挖掘技术应用。易错点：误选关联规则分析，因两者都涉及用户行为分析。

3、在O2O竞品价格策略分析中，以下哪项属于动态定价的典型特征？

A、长期固定价格

B、基于供需实时调整

C、统一区域定价

D、成本加成定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。动态定价的核心是根据实时供需变化调整价格，如网约车

高峰期涨价。A、C、D选项均为传统定价方式，缺乏实时性。知识点：O2O定价策略。

易错点：将动态定价与区域定价混淆，前者强调时间维度，后者强调空间维度。

4、以下哪项不属于O2O竞品分析中的SWOT分析要素？

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A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、用户画像（UserPersona）

【答案】D

【解析】正确答案是D。SWOT分析包含优势、劣势、机会、威胁四要素，用户画

像属于用户分析范畴。知识点：竞品分析框架。易错点：因用户画像常用于竞品分析而

误选，需明确其与SWOT的层级关系。

5、在分析O2O平台用户留存率时，以下哪项数据最具有参考价值？

A、次日留存率

B、7日留存率

C、30日留存率

D、新增用户数

【答案】B

【解析】正确答案是B。7日留存率能平衡短期波动与长期趋势，是O2O行业通用

标准。A选项次日留存率易受营销活动干扰，C选项30日留存率周期过长，D选项新

增用户数与留存率无关。知识点：用户留存分析。易错点：过度关注次日留存率而忽视

7日留存率的行业普适性。

6、以下哪种工具最适合用于O2O竞品的社交媒体声量监测？

A、GoogleAnalytics

B、百度指数

C、NewRelic

D、Tableau

【答案】B

【解析】正确答案是B。百度指数能监测关键词有哪些信誉好的足球投注网站趋势和媒体声量，适合社交媒

体分析。A选项GoogleAnalytics侧重网站流量，C选项NewRelic用于应用性能监控，

D选项Tableau是数据可视化工具。知识点：竞品监测工具。易错点：误选Tableau，

因其功能强大但非专门用于声量监测。

7、在O2O竞品分析中，以下哪项属于定性分析方法？

A、用户评论情感分析

B、订单量统计

C、转化率计算

D、市场份额对比

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户评论情感分析通过文本挖掘获取主观态度，属于定性

2025年