2025 年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案.docVIP

2025年高职会展经济与管理（会展策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展策划中，对目标受众的精准定位是基于多方面因素考虑，以下哪项不属于主要考虑因素？

A.年龄层次

B.地域文化差异

C.行业竞争态势

D.消费习惯

2.以下关于会展主题策划的说法，错误的是？

A.主题应具有独特性，与其他会展形成差异化

B.要紧密结合时代热点和行业趋势

C.主题一旦确定，在会展期间不能更改

D.需考虑参展商和观众的兴趣点

3.会展场地选择时，交通便利性是重要考量因素，以下哪种交通方式对大型会展来说并非关键？

A.机场距离

B.地铁线路覆盖

C.市内公交线路

D.停车场规模

4.在会展活动流程策划中，开幕式环节的重点不包括以下哪项？

A.营造热烈氛围

B.介绍参展商代表

C.展示会展亮点

D.安排表演节目

5.会展营销渠道策划时，社交媒体平台的优势不包括？

A.精准触达目标客户

B.信息传播迅速广泛

C.可进行深度互动

D.营销成本低

6.会展预算编制中，以下哪项不属于直接成本？

A.场地租赁费用

B.展品运输费用

C.宣传推广费用

D.工作人员薪酬

7.对于会展活动中的风险管理，以下哪种风险不属于常见的运营风险？

A.人员安全事故

B.展品丢失损坏

C.竞争对手推出类似会展

D.设备故障

8.会展策划中，展位设计的基本原则不包括？

A.突出展品特色

B.符合品牌形象

C.追求奢华高端

D.便于观众参观

9.以下关于会展策划团队组建的说法，正确的是？

A.只需要有创意策划人员即可

B.团队成员专业背景无需多样化

C.要明确各成员职责分工

D.无需考虑成员间的沟通协作能力

10.在会展后续评估中，对参展商满意度调查的核心内容不包括？

A.对会展组织安排的评价

B.对展品展示效果的反馈

C.对竞争对手的关注程度

D.对未来参展的意愿

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.会展策划前期市场调研的主要内容包括？

A.行业发展现状

B.目标受众需求

C.竞争对手情况

D.政策法规变化

E.场地周边环境

2.会展主题策划可以从以下哪些角度出发？

A.行业热点

B.地域特色

C.文化内涵

D.社会问题

E.参展商要求

3.会展活动宣传推广的常用手段有？

A.广告投放

B.新闻发布会

C.社交媒体营销

D.举办行业研讨会

E.与旅游机构合作

4.会展预算中的间接成本通常涵盖？

A.办公设备购置费用

B.水电费

C.公关费用

D.差旅费

E.保险费用

5.会展策划中，考虑可持续发展原则可体现在以下哪些方面？

A.采用环保材料搭建展位

B.减少一次性用品使用

C.提高能源利用效率

D.增加会展规模以吸引更多关注

E.鼓励参展商采用绿色产品展示

三、判断题（总共10题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展策划只需关注活动本身，无需考虑与周边产业的协同发展。（）

2.目标受众定位越宽泛，越有利于会展吸引更多观众。（）

3.会展主题策划无需考虑时间因素，任何时候都可开展。（）

4.场地选择时，周边配套设施完善程度对会展成功与否影响不大。（）

5.会展活动流程策划应尽量简洁，避免复杂环节影响效果。（）

6.社交媒体营销是会展营销的唯一有效渠道。（）

7.会展预算编制过程中，可适当预留弹性资金应对突发情况。（）

8.展位设计无需考虑消防安全要求。（）

9.会展策划团队成员越多越好，便于分工协作。（）

10.会展后续评估对未来会展策划没有实际参考价值。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述会展策划中目标受众定位的重要性及主要步骤。

2.请说明会展主题策划需遵循的原则以及如何确保主题具有吸引力。

3.阐述会展场地选择时需要考虑的主要因素及其对会展活动的影响。

五、案例分析题（总共1题，每题20分）

某会展策划公司接到一项任务，策划一场关于新能源汽车的会展活动。请你结合所学知识，对该会展策划进行分析。

1.从市场调研角度出发，你认为需要重点了解哪些方面的信息？

2.针对新能源汽车行业特点，如何策划具有吸引力的会展主题？

3.在会展场地选择上，应考虑哪些因素以满足新能源汽车会展的需求？

4.请设计一个简单的会展活动流程框架，突出新能源