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乡土文化体验与旅游商品设计结合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以乡土文化为核心内核，串联文化体验场景与旅游商品开发，构建“体验+消费”闭环，实现乡土文化传承、游客体验升级与地方经济增收的协同发展，助力乡村文旅产业可持续增长。

（二）具体目标

文化挖掘：1年内，完成区域乡土文化（民俗、技艺、饮食等）普查，梳理可转化为体验与商品的资源清单，形成不少于10项核心文化IP。

产品落地：2年内，开发5-8类融合乡土文化的旅游商品（如非遗手作、特色食品），打造3-4个沉浸式乡土文化体验项目（如民俗展演、农事体验），商品复购率不低于25%。

效益提升：3年内，带动周边农户参与文旅产业人数增长40%，相关旅游商品销售收入占区域文旅总收入比重提升至30%以上，游客文化体验满意度不低于90%。

（三）定位

功能定位：集乡土文化展示、互动体验、商品消费、技艺传承于一体的乡村文旅综合体。

市场定位：以亲子家庭、文化研学群体、休闲度假游客为核心客群，兼顾对乡土文化感兴趣的年轻群体。

区域定位：成为区域乡土文化文旅标杆，推动乡村从“观光型”向“体验消费型”转型。

二、方案内容体系

（一）乡土文化资源挖掘与转化体系

资源普查与分类：组建专项团队，普查区域内民俗活动（如节庆、婚俗）、传统技艺（如编织、陶艺）、特色饮食（如传统糕点、非遗美食），按“可体验”“可转化商品”分类建档。

文化IP提炼：结合区域特色，提炼核心文化符号（如专属图案、故事IP），用于体验项目设计与旅游商品开发，确保文化辨识度。

（二）乡土文化体验项目设计体系

沉浸式体验项目：开发农事体验（如播种、采摘）、传统技艺体验（如手工织布、陶艺制作）、民俗展演体验（如参与地方节庆、学习传统舞蹈），配备专业传承人或讲解员，提升参与深度。

场景化体验项目：打造乡土文化主题村落、非遗工坊集群，还原传统生活场景，设置“文化打卡点”，如传统民居参观、老手艺展示区，让游客沉浸式感受乡土文化。

（三）旅游商品开发与运营体系

商品设计：围绕核心文化IP，开发三类商品：一是非遗手作类（如手工刺绣、木雕摆件），突出技艺传承；二是特色食品类（如真空包装传统美食、文创包装农产品），保障品质与便携性；三是文创周边类（如印有文化符号的文具、服饰），满足年轻游客需求。

销售渠道：线上搭建电商平台（如小程序、第三方电商店铺），线下在体验场景内设置销售点（如非遗工坊门店、主题村落商店），推行“体验+消费”联动，如体验技艺后可购买自制商品或同款成品。

三、实施方式与方法

（一）政府引导与村民参与结合

政府引导：出台扶持政策，对文化资源挖掘、体验项目建设、商品开发给予资金补贴；协调文旅、农业部门，打通资源对接渠道，规范行业标准。

村民参与：鼓励村民以“合作社”模式参与，如组建非遗技艺合作社、农产品加工合作社，负责体验项目服务与商品生产，保障村民收益，激发参与积极性。

（二）文化传承人与专业团队协作

传承人主导：邀请乡土文化传承人参与体验项目设计与商品技艺指导，确保文化原真性，同时开展技艺培训，培养本地后备传承力量。

专业团队支持：引入文旅策划、商品设计专业团队，优化体验项目流程，提升商品颜值与实用性，兼顾文化性与市场竞争力。

（三）线上线下联动推广

线下推广：在体验场景内设置文化宣传展板、体验项目导览图，举办“乡土文化节”“商品展销会”，吸引周边游客；与旅行社合作，将“体验+商品消费”纳入乡村旅游线路。

线上推广：利用短视频平台（如抖音、快手）发布体验项目花絮、商品制作过程、文化故事，吸引流量；通过直播带货推广旅游商品，邀请传承人、网红参与直播，提升商品知名度。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

资金保障：建立“政府补贴+社会投资+合作社自筹”资金池，政府资金用于基础设施建设，社会资本投入商品开发与推广，合作社自筹资金用于日常运营。

人才保障：引进文旅运营、商品设计人才；开展村民培训，内容包括服务礼仪、商品生产技艺、线上销售技巧；建立人才激励机制，留住核心人才。

资源保障：与农业部门合作，保障农产品供应（用于食品类商品生产）；建立文化资源数据库，动态更新资源信息，确保体验与商品开发的可持续性。

（二）风险控制

文化失真风险：建立文化审核机制，由传承人、文化专家组成审核小组，对体验项目与商品设计进行把关，避免过度商业化导致文化变味。

商品质量风险：制定商品质量标准，对食品类商品进行食品安全检测，对手作类商品规范工艺流程；建立售后反馈机制，及时处理质量问题，维护品牌口碑。

市场需求风险：定期开展市场调研，分析游客消费偏好，调整商品品类与体验项目；推行“小批量试产+按需量产”，降