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非物质文化遗产的旅游产品转化方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“保护传承为基、旅游转化为径”为原则，2年内实现：筛选[5-8项核心非遗资源（技艺类、民俗类、表演类）]，转化为[6-10款“非遗+旅游”产品]，联动[8-12家文旅机构（景区、民宿、旅行社）]；年接待非遗体验游客突破45万人次，非遗认知率提升至80%，游客体验满意度达90%；构建“非遗挖掘-产品转化-运营反哺”闭环，填补“非遗静态展示、与旅游脱节”空白，推动非遗从“濒危保护”向“活态传承+可持续旅游”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文旅融合高质量发展”战略，作为激活非遗资源、提升区域文旅竞争力的核心抓手，打造“非遗旅游转化标杆”。

市场定位：聚焦[文化深度体验者、年轻消费群体（Z世代）、亲子家庭、研学团队]，兼顾“非遗认知”与“休闲需求”，形成“产品吸引-体验认同-口碑传播”链条。

价值定位：对非遗，通过旅游转化实现活态传承；对游客，提供“沉浸式非遗体验+文化学习”；对区域，以非遗为核心带动文旅消费，提升区域文化品牌影响力。

二、方案内容体系

（一）核心转化模块

非遗资源筛选与价值提炼

资源普查：联合非遗保护中心、传承人，梳理区域非遗（技艺类：陶艺、剪纸；民俗类：节庆、婚俗；表演类：戏曲、歌舞），筛选“易体验、高辨识度、文化内涵丰富”的[3-5项]核心非遗；

价值转化：将非遗核心元素（技艺流程、民俗仪式、表演片段）转化为可体验内容（如陶艺拉坯体验、民俗仪式参与、戏曲片段学唱），避免“符号化展示”。

“非遗+旅游”产品体系构建

体验类产品：开发[非遗工坊体验（1-2小时技艺实操，如剪纸、刺绣）、非遗展演互动（游客参与民俗歌舞、戏曲学唱）、非遗主题民宿（非遗装饰+夜间技艺小课堂）]；

线路类产品：打造[“非遗寻根线”（串联多非遗工坊+传承人交流）、“民俗沉浸线”（非遗节庆参与+传统美食制作）、“研学实践线”（非遗技艺学习+文化报告撰写）]；

衍生类产品：开发非遗文创（非遗元素饰品、家居）、数字产品（非遗VR体验、线上技艺课程），延伸消费场景。

非遗旅游场景营造

空间场景：在景区、民宿植入非遗元素（非遗装饰、技艺展示区），打造“非遗文化街区”（聚集非遗工坊、文创店、主题餐饮）；

活动场景：结合非遗节庆（端午、中秋）举办“非遗旅游节”“技艺大赛”，邀请游客参与，强化沉浸感。

（二）支撑保障模块

专业运营团队：组建“非遗保护组（传承人、文化专家）+旅游运营组（产品设计、服务管理）+营销组（推广、客群维护）”，明确分工与协作机制；

政企社协同：对接文旅部门获取政策支持（非遗保护资金、旅游推广资源）；联合景区、民宿、旅行社实现资源联动；引导社区参与（培训居民为非遗讲解员、服务人员）；

数字赋能平台：搭建“非遗旅游平台”（含非遗介绍、产品预订、体验预约、传承人故事），沉淀用户数据用于精准运营。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-4个月）

完成非遗资源普查与价值评估，制定《非遗旅游转化方案》；

对接非遗传承人、文旅机构，确定首批转化产品方向；

培训运营人员（非遗知识、服务标准），制定产品运营规范。

产品开发与试运营阶段（5-12个月）

开发首批[4-5款]转化产品（体验类、线路类），完成非遗工坊、展示区建设；

试运营2个月，收集游客反馈优化产品（如调整体验时长、增加互动环节）；

初步营销：短视频平台（抖音/小红书）发布非遗体验视频，联动本地旅行社推广试运营产品。

全面推广与运营阶段（13-20个月）

扩大产品体系：新增衍生类产品、季节主题产品（冬季非遗手作暖场活动）；

强化营销：线上联动OTA平台（携程/飞猪）、社交媒体，线下举办“非遗旅游节”、参与文旅展会；

优化服务：完善多语言导览、无障碍设施，引入ISO服务认证。

优化提升与长效阶段（21-24个月）

根据运营数据优化产品（淘汰低效产品、升级热门产品）；

建立“非遗反哺机制”：旅游收益15%用于非遗保护（传承人补贴、技艺抢救）；

总结经验，形成《非遗旅游转化运营规范》。

（二）关键方法

“传承人主导”体验法：由非遗传承人亲自教学、演示，确保体验专业真实，避免“商业化变味”；

“年轻化适配”法：对年轻群体推出“非遗+潮玩”产品（非遗元素盲盒、短视频挑战），用流行形式传递非遗文化；

“数据驱动”优化法：通过平台数据（游客偏好、产品转化率）调整产品设计、营销方向，提升运营效率。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

人力资源