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非遗文化资源与旅游产品融合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“保护传承为基、旅游融合为径”为原则，2年内实现：活化[5-8项核心非遗资源（如传统技艺、民俗节庆、表演艺术）]，打造[6-10款“非遗+旅游”融合产品（如体验工坊、主题线路）]，联动[8-12家文旅机构（景区、民宿、旅行社）]；项目年接待游客突破50万人次，非遗认知率提升至80%，游客体验满意度达90%；构建“非遗挖掘-产品开发-运营反哺”闭环，填补“非遗静态展示、与旅游脱节”空白，推动非遗从“濒危保护”向“活态传承+可持续旅游”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文旅高质量发展”战略，作为激活非遗资源、提升区域文旅竞争力的核心抓手，打造“非遗旅游融合标杆”。

市场定位：聚焦[文化深度体验者、年轻消费群体（Z世代）、亲子家庭、研学团队]，兼顾“非遗认知”与“休闲需求”，形成“产品吸引-体验认同-口碑传播”链条。

价值定位：对非遗，通过旅游融合实现活态传承；对游客，提供“沉浸式非遗体验+文化学习”；对区域，以非遗为核心带动文旅消费，提升区域文化品牌影响力。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

非遗文化资源梳理与价值转化

资源普查：联合非遗保护中心、传承人，梳理区域非遗资源（技艺类、民俗类、表演类），筛选[3-5项]可转化为旅游产品的非遗（如陶艺、剪纸、民俗节庆）；

价值提炼：将非遗核心元素（技艺流程、文化内涵、民俗仪式）转化为可体验内容（如陶艺拉坯体验、民俗仪式参与），避免非遗“符号化展示”。

“非遗+旅游”产品体系构建

体验类产品：开发[非遗工坊体验（如1-2小时剪纸/陶艺制作）、非遗展演（如传统戏曲片段、民俗歌舞）、非遗主题民宿（非遗装饰+技艺体验）]；

线路类产品：打造[“非遗寻根线”（串联多非遗工坊+传承人交流）、“民俗沉浸线”（非遗节庆参与+传统美食体验）、“研学实践线”（非遗技艺学习+文化报告撰写）]；

衍生类产品：开发非遗文创（如非遗元素饰品、家居）、数字产品（非遗VR体验、线上技艺课程），延伸消费场景。

非遗旅游场景与氛围营造

空间场景：在景区、民宿植入非遗元素（如非遗装饰、技艺展示区），打造“非遗主题街区”（聚集非遗工坊、文创店、主题餐饮）；

活动场景：结合非遗节庆（如端午龙舟、中秋赏月）举办“非遗旅游节”“技艺大赛”，邀请游客参与互动，强化沉浸感。

（二）支撑保障模块

专业运营团队：组建“非遗保护组（传承人、专家）+旅游运营组（产品设计、服务管理）+营销组（推广、客群维护）”，明确分工与协作机制。

政企社协同：对接文旅部门获取政策支持（非遗保护资金、旅游推广资源）；联合景区、民宿、旅行社实现资源联动；引导社区参与（培训居民为非遗讲解员、服务人员）。

数字赋能平台：搭建“非遗旅游平台”（含非遗介绍、产品预订、体验预约、传承人故事），沉淀用户数据用于精准运营。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-4个月）

完成非遗资源普查与价值评估，制定《非遗旅游融合方案》；

对接非遗传承人、文旅机构，确定首批融合产品方向；

培训运营人员（非遗知识、服务标准），制定产品运营规范。

产品开发与试运营阶段（5-12个月）

开发首批[4-5款]融合产品（体验类、线路类），完成非遗工坊、展示区建设；

开展试运营（2个月），收集游客反馈优化产品（如调整体验时长、增加互动环节）；

启动初步营销：在短视频平台（抖音/小红书）发布非遗体验视频，联动本地旅行社推广试运营产品。

全面推广与运营阶段（13-20个月）

扩大产品体系：新增衍生类产品、季节主题产品（如冬季非遗手作暖场活动）；

强化营销推广：线上联动OTA平台（携程/飞猪）、社交媒体，线下举办“非遗旅游节”、参与文旅展会；

优化服务：完善多语言导览、无障碍设施，引入ISO服务认证，提升体验质量。

优化提升与长效阶段（21-24个月）

根据运营数据优化产品（淘汰低效产品、升级热门产品）；

建立“非遗反哺机制”：将旅游收益15%用于非遗保护（传承人补贴、技艺抢救）；

总结经验，形成《非遗旅游融合运营规范》，推动可持续发展。

（二）关键方法

“传承人主导”体验法：由非遗传承人亲自教学、演示，确保体验内容专业、真实，避免“商业化变味”；

“年轻化适配”法：对年轻群体，推出“非遗+潮玩”产品（如非遗元素盲盒、短视频挑战），用流行形式传递非遗文化；

“数据驱动”优化法：通过平台数据（游客偏好、产品转化率）调整产品设计、营销方向，提升运营效率