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(完整word版)广告策划试题答案(word文档良心出品)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划中，哪一项不是广告目标的基本内容？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改变消费者态度

D.提高客户满意度

2.以下哪种广告媒体适合做长期品牌形象广告？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

3.在广告策划中，如何进行市场细分？()

A.根据人口统计进行细分

B.根据消费者行为进行细分

C.根据产品特性进行细分

D.以上都是

4.广告创意的核心是什么？()

A.创意表现

B.创意概念

C.创意策略

D.创意执行

5.广告效果评估中，哪一项不是定量评估方法？()

A.媒介接触率

B.消费者态度变化

C.销售额增长

D.消费者行为变化

6.广告策划中的市场调研包括哪些内容？()

A.产品调研

B.竞争对手调研

C.消费者调研

D.以上都是

7.广告策划中的创意定位通常基于以下哪个原则？()

A.独特性

B.相关性

C.创意性

D.可行性

8.以下哪种广告形式最适合做品牌宣传？()

A.直邮广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电视广告

9.广告策划中的广告预算如何分配？()

A.根据广告目标分配

B.根据广告创意分配

C.根据广告媒体分配

D.以上都是

10.广告策划中，哪一项不是广告效果的评估指标？()

A.记忆度

B.情感反应

C.行动转化

D.媒体费用

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.实施广告方案

F.评估广告效果

12.广告创意中，以下哪些方法可以增强广告的吸引力？()

A.使用名人代言

B.创造独特的广告语

C.运用故事情节

D.强调产品特性

E.利用情感诉求

F.追求视觉效果

13.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？()

A.广告目标

B.广告策略

C.媒体选择

D.市场规模

E.产品生命周期

F.营销预算

14.以下哪些是广告效果的评估方法？()

A.媒介接触率

B.记忆度测试

C.销售数据对比

D.消费者反馈

E.竞争对手分析

F.品牌知名度调查

15.以下哪些是广告策划中常见的市场细分依据？()

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.行为因素

E.社会文化因素

F.生活方式

三、填空题(共5题)

16.广告策划中的市场调研主要目的是为了了解市场情况，为广告策略的制定提供依据。

17.广告创意的核心是创意概念，它决定了广告的传播效果和受众的反应。

18.广告效果评估通常包括定量评估和定性评估两个方面，其中定量评估主要关注数据指标。

19.在广告策划中，广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强、有时间限制，即SMART原则。

20.广告策划中的广告预算分配应遵循一定的比例，通常包括媒体费用、创意制作费用和广告活动管理费用等。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的核心是创意设计。()

A.正确B.错误

22.广告目标应该是模糊的，以便于灵活调整。()

A.正确B.错误

23.广告策划过程中，市场调研是可有可无的步骤。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以完全通过定量指标来完成。()

A.正确B.错误

25.广告策划中的预算分配可以根据个人喜好进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.在广告策划中，如何进行有效的市场细分？

28.广告创意设计中，如何确保创意的吸引力和传播效果？

29.广告效果评估有哪些常见的指标和方法？

30.广告策划中的预算分配应该遵循哪些原则？

(完整word版)广告策划试题答案(word文档良心出品)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】提高客户满意度是服务质量的评价标准，而非广告目标的基本内容。

2.【答案】D

【解析】户外广告具有持久性和覆盖面广的特点，适合做长期品牌形象广告。

3.【答案】D

【解析】市场细分可以基于人口统计、消费者行为或产品特性等多方面因素。